利用社群網站置入廣告,已經成為網路時代新的傳播模式,除了臉書之外,在歐美,推特也是非常熱門的個人社群網站,名人沒事都會推文一下,只是現在名人推特,似乎成了置入廣告的新市場,現在美國聯邦貿易委員會FTC打算規定,要求廣告業者必須公告周知、是不是付費廣告,只是一則推特限制只能用140個字母,還要加上廣告字樣,限縮了字數使用空間,引來正反兩面爭論。
廣告口白:「你媽媽多久沒給你們吃果凍布丁了,好久了耶。」
這是傳統的廣告,要向大眾推銷產品,最有效的方式,是找名人代言。廣告口白:「大夥!」
傳統的廣告之外,網路時代,社群網站成了新的廣告戰場,在歐美,除了臉書,推特也是很夯的社群網站。CNN記者:「小賈斯汀昭告大家,該去哪買母親節鮮花?」
藝人名人的社群網站,有許多民眾關注追隨,但是名人的推特夾雜廣告置入,早就是公開的秘密,要名人配合發推特,價碼從325美元到1萬3千美元不等,合台幣從萬元到數十萬。美國聯邦貿易委員會官員:「我們並沒有特別制訂相關規定,或是文字限制,但廣告很明顯。」
但是這樣的訊息,究竟是個人分享還是廣告,真的很難分辨,現在主管機關打算這樣做,如果是廣告置入,後面要加廣告縮寫AD兩個字。美國聯邦貿易委員會官員:「廣告縮寫字母才兩個字,就算在推特上,應該很容易加上去。」
雖然如此,還是出現了反對的聲音。CNN記者:「推特上規定只能使用140個字母,部分人士認為,根本沒有空間額外加字告知。」
網路時代來臨,新的廣告商機出現,卻也引來新的爭議。
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