下星期開始，台灣大小學生全部進入暑假，7月到來，全球觀光旺季又是高峰，台灣人很愛去的日本，首相安倍晉三公開要公務員「觀光學南韓」，因為南韓多管齊下，細緻的拼觀光手法，真的收到了成效，我們來看南韓在世界「觀光人數」排名的進位；每年進法國的觀光人數是全球之冠，多達8000萬人，第2名的是美國，磁吸全球6200萬人，之前韓國排第25位，每年980萬觀光客，日本其實只排第39，年觀光有620萬人，台灣則有608萬，排全球第40名！但韓國在2012年突飛猛進，觀光客1年一舉破了千萬人，當然，它的觀光魅力在全球排名，也就大幅挺進了。
韓國觀光宣傳片「PSY的『維基韓國』東大門」，覺得這支廣告很眼熟嗎？這是韓國觀光公社，最近在世界各大媒體強力放送的宣傳片，還找來去年爆紅的歌手PSY擔任觀光大使；2011年最多外國觀光客造訪的國家是法國，多達8千萬人次，美國居次，中國大陸第3，其中韓國從前年的第25名，攀升到去年的第20名，超過1100萬人次，而韓國政府正是幕後最大的推手。
韓國觀光公社是韓國推廣觀光旅遊的官方機構，這幾年韓流席捲全球，正是宣傳的絕佳時機，去年韓國觀光公社，舉辦了韓流舞蹈比賽，全世界50國參加，透過音樂和文化，傳達韓國魅力，有了韓流加持，造訪韓國的外國觀光客，去年一舉突破設定的千萬人次目標，韓國1年投入的觀光預算，約台幣90億，是鄰國日本的10倍，其中觀光公社負責針對各個國家、地區，做詳盡的市場調查，然後配合當地喜好，推出宣傳活動。
針對現在全球最大的觀光財來源中國大陸，韓國鎖定年輕女性市場，首先活用對年輕人影響最大的網路，韓國觀光公社組織大陸留學生，成立SNS記者團，透過部落格，發表「韓遊記」，用自己的語言，分享在韓國的各種體驗。韓國SNS記者團：「請給我1份辣炒年糕。」
這些年輕人成了宣傳韓國魅力的最佳戰力。韓國SNS記者團：「韓劇在中國也相當受歡迎，常看到吃辣炒年糕的場景，我會找合中國人口味，且好吃的店，然後寫成文章。」
SNS部落格有時候1天超過2萬人次瀏覽，來自中國大陸的女性觀光客，也因此成長了20%。韓國觀光公社中國組組長：「在中國，口耳相傳的可信度，比媒體還高，讓人切身感受街上的氣氛，符合二、三十歲女性的需求。」
除了網友記者團，韓國觀光公社還與Discovery頻道合拍紀錄片，從韓流、美食、醫藥、科技看韓國；
同時推出智慧手機APP，讓你免拿旅遊書，就能韓國走透透，行銷手法百變多樣，連日相安倍都親自點名，向韓國看齊。日本首相安倍晉三(2013.5.17)：「訪韓的外國觀光客，5年內倍增，1年達1100萬人，日本一下子就被超越了。」
2011年到日本旅遊的外國觀光客，有621萬9千人，排名世界第39，日相安倍提出的成長戰略中，也包括增加外國觀光客，目標要成長1倍；剛獲選為世界文化遺產的富士山，成了最吸睛的焦點，日本鐵道和巴士聯手推出外國觀光客專用套票，價格是平常的一半，希望能藉此吸引更多外國觀光客。JR東日本旅遊中心所長藤原末美：「到富士山山腰的登山口，價格是5500日圓。」
觀光巴士也推出外國旅客專屬的英語團，同時加印英文旅遊手冊。日本觀光巴士宮崎博士：「(世界遺產富士山)登錄世界遺產，就像是為旅行團貼金，希望海外觀光客，利用這個時間點，活用富士山團，我們也藉此拓展海外旅客。」
韓國積極運用市場調查，成功在海外行銷韓國旅遊，現在日本也要急起直追，複製「韓國模式」，爭取更多觀光商機。
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