蘋果iTunes已經10歲了，10年前，2003年4月28日蘋果已故創辦人賈伯斯發表了這概念，如今全球已經賣出250億首歌，但在數位音樂市場，蘋果雖然仍居冠，但市佔率卻只剩6成，原因就在於，花0.99美元付費下載， 似乎已經過時了，更多人喜歡每月付費訂購串流音樂，既不佔空間，選擇又多樣，數位音樂市場競爭者瓜分市場，使得蘋果光環逐漸失色。
蘋果已故創辦人賈伯斯：「iTunes絕對是Windows從未有過的最棒應用程式。」
2003年iTunes問世，賈伯斯的創意構想開啟數位音樂新時代，歌曲從「非法分享」變成「合法下載」，10年來全球154國4.35億人使用iTunes，平均每分鐘賣出1.5萬首。新聞報導：「蘋果今天到達新的里程碑，iTunes它10歲了。」
iTunes改寫音樂市場，打破消費者得一次買「整張專輯」的模式，打散為每首歌0.99美元「單獨販售」，2003年4月28日，推出的第一週就賣出100萬首歌曲，2006年2月，全球下載數超過1億，到了今年初，iTunes賣出250億首歌曲，但是市佔率卻從將近7成，下滑到只剩6成。
分析師Scalet Fu：「63%市佔仍相當高，但你看它這段時間下滑，最高峰時是市佔69%，那是在2010年，現在降到63%，可說是2006年以來最低的。」
全球數位音樂56億美元的市場大餅，儘管iTunes仍是龍頭，但影響力遞減，2011年亞馬遜結合虛實服務的「雲端音樂」，也搶走市場22%比重。亞馬遜雲端音樂廣告：「你在MP3商店買了首歌，它會自動上傳到這裡(雲端)，按一下播放或是下載到筆電、iPhone或是iPad。」-------
Google也打算來分一杯羹，推出Google Music服務，iTunes競爭者也越來越多，特別是在美國市場Spotify rdio Pandora，這類每月花200元
付費「聽到飽」的「音樂串流」模式，不用下載佔據記憶體，漸漸成為主流。
網路媒體報導：「音樂串流服務，像是Spotify或是Pandora，會不會將它取代，花0.99美元買1首歌的概念，已經不切實際了。」
iTune在數位音樂市場的地位逐漸動搖，2006年開始布局的Apps、電影、電子書、線上課程，這些「多媒體」服務，在Google Play和亞馬遜Kindle Fire的夾擊下，也慢慢失去「領先地位」，iTunes去年營收120億美元，但是影音銷售市佔率下滑卻是不爭事實，iTune10歲生日，籠罩「過時危機」，市場預估蘋果唯有強化視訊下載及串流服務，才有機會找回「昔日霸主光環」。
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