今天的【逐鹿新中原】系列報導,要帶您來看中國大陸的飲料市場,據統計,中國飲料市場龍頭就是可口可樂,旗下品牌飲料市佔達1成5,緊追在後頭是台商康師傅,約拿下1成4;不過今年3月,康師傅吃下了百事可樂,康百的合作,將挑戰龍頭可口可樂,這場在美國本土就相當激烈的「可樂大戰」,現在也延燒到中國。
從瓶胚拉造出寶特瓶罐,填充裝瓶、上包裝、封罐,一條產線一次完成,全中國最大飲料製造廠,每一分鐘產出800罐,無人化倉庫,3500萬罐的庫存,是一星期的量,要銷到整個華北地區。
TVBS記者汪倩如:「旗下已經有茶、水、果汁市場,茶飲市佔甚至高達5成,今年3月併購百事,切入碳酸飲料市場。」
中國商務部3月,正式通過康師傅和百事可樂的合作案,康師傅拿下百事在大陸24座灌瓶廠,還直接擁有百事旗下品牌的行銷和經銷權。大陸東方衛視主播(2012.3):「康師父沒有碳酸飲料的空白,就此將被填補,業界預測,利用百事在華市場佔有率,康師傅未來或許能與可口可樂一較長短。」
直接PK規模,2011年大陸整體飲料市場,可口可樂就佔了15.1%,佔比最高,緊咬在後頭的康師傅14.4%,而百事可樂則掌握4.4%,康百聯手,從數字上相加,1成8,似乎能超越龍頭可口可樂,只是對手也不是省油的燈。
2009年,可口可樂在中國投入20億美元,3年投資計畫,去年底又宣布從2012年開始,再投入40億美元的3年計劃,顯然看好大陸市場,1927年,可口可樂首次進入中國,但在二戰前退出,1979年美中建交之後,可口可樂挾著美國政府的後盾,重新進入中國市場。
相對來看,百事可樂到中國發展的時間較慢,灌瓶廠建置、開發新品的速度也不及可口可樂,讓百事的市佔率持續滑落,每年虧損40多億台幣;兩大可樂品牌,在美國已經纏鬥上百年,隨著大陸市場策略,新的廝殺大戰,也即將在中國複製。
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