為了搶佔中國大陸這塊奢侈品消費力快速提升的市場,國際各大名牌廠商,最近都積極地在大陸舉辦各種藝術展覽,想要讓自己的品牌形象,更能受到當地民眾認同,北京昨天就有一場別開生面的展覽,由一家法國知名品牌,邀集大陸22名藝術家,以業者的品牌形象,創作出不少令人玩味的藝術品。
閃光燈效果下,幾十個金屬人偶飛快地旋轉,讓參觀者在視覺暫留的瞬間,彷彿看到了,一個人從體內骨骼、身上的肌肉,到穿上衣服的進化過程,但是仔細看,人偶身上穿的,可是法國名牌服飾經典款的縮小版。
另一作品,巧妙運用高速攝影,讓兩側分別是模特兒跟身材年紀大不相同的普通女性,同樣穿上名牌服裝的影像,在緩慢的流動中,相互對比;除此之外,還有這一系列瓷器作品,大量複製形成趣味,只是創作材料,也從大陸藝術家原本喜愛的毛澤東像等紅色元素,變成了名牌包包、馬靴、跟香水。
一場展覽,讓遠道歐洲而來的國際名牌,跟大陸本土的當代藝術巧妙連結,也因此,在大陸辦藝術展,邀請當地藝術家創作,幾乎已經成了不少希望打進這塊市場的國際品牌,最愛的行銷手法之一。
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