麥當勞退出俄羅斯市場　「就是這麼美味」換招牌接棒經營

因為對烏克蘭發動戰爭，遭到西方企業大力制裁，就連落地經營30年的麥當勞（McDonald's）也抵擋不了輿論壓力，選擇撤出俄羅斯市場並關閉當地餐廳。在歇業一個多月後，莫斯科的麥當勞餐廳，重新開門營業，雖然裝潢和菜單都還是熟悉地樣貌，但招牌與品牌名稱改了，正式本土化，變成一家「就是這麼美味」的速食餐廳。

《路透》（Reuters）報導，美國麥當勞總部撤出投資後，既有的餐廳由俄羅斯當地集團接手管理，並給了一個新名字「就是這麼美味」（Vkusno & tochka），新的經營團隊向媒體表示，計畫在6月底之前，讓全國200家餐廳重新恢復營運，秋季來臨前則讓旗下850家餐廳全面重啟運作。

集團總裁戈沃爾（Alexander Govor）挹注70億盧布（約新台幣36億300萬元），並將旗下5.1萬名員工全數留任，要打造專屬於俄羅斯特色的連鎖速食餐廳。

與其他國家麥當勞不同之處，本土化之後不再販售大麥克牛肉漢堡，初期只保留起司牛肉堡和魚肉堡兩種，搭配兩種不同類型的薯條。飲料方面，由於可口可樂（Coca-Cola）在第一時間也主動撤出俄羅斯市場，他們將尋找新品牌供應飲料。

被後人視為冷戰落幕象徵，麥當勞1990年在莫斯科普希金廣場（Pushkin Square）開設前蘇聯（USSR）境內首間門市，截至2021年為止、全俄羅斯共有847間分店，卻沒想到會是以這種方式畫下句點。