奧運是四年一度的全球體壇盛事，許多國際知名企業藉由贊助奧運或是奧運選手，希望在中國這塊大餅搶一杯羹；也有大陸的本土企業，藉著這個國際場合，要大打品牌形象！贊助商不惜砸大錢，廣告預算也很驚人，一起來看看這場奧運盛會後的商業大戰。
連中國功夫都使上，奧運贊助廠商藉著北京奧運大打品牌形象，每個廣告都拍的很有中國味。為了爭取當奧運贊助商，每個企業光是廣告費就砸下台幣2、3千萬。中國市場研究尚雷恩：「贊助商多了2、3倍的花費，不管哪種類別，當2008年的北京奧運贊助商，這是因為他們想要抓住中國大陸興起的中產階級。」
不只國際品牌，連大陸的企業也希望藉奧運增加自己的品牌辨識度，趁機把大陸品牌推銷到全世界。聯想電腦艾米利歐：「我想我們有很大的機會，能夠滲透市場。」
奧運官方贊助廠商不乏許多知名運動品牌，而有的品牌則是贊助美國籃球隊伍，或請選手代言，不管是哪種贊助型式，只要能增加曝光率，就有能刺激市場銷售！為了保護贊助廠商，民眾穿品牌標誌太過明顯的休閒服看奧運，可是會被請出會場。奧運官員：「如果有人穿著這類的衣服，保安可能會阻止他們，或是換衣服再進去。」
企業看準大陸市場潛力，有的甚至投資了上億美元，不過民眾並不清楚奧運的贊助商有哪些？民眾：「艾迪達斯、麥當勞、耐吉，是官方(贊助)。」
民眾不清楚並不重要，重要的是奧運是四年一度的體壇盛會，吸引全球10多億人看轉播 ，企業投資不手軟，因為創造的可能是更龐大的利潤！
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