最近幾年，日本國內經濟不景氣，於是把賺錢目標鎖定海外觀光客，日本國土交通省，最近特地請來紅遍全球的凱蒂貓（Hello Kitty），擔任新年度的觀光大使，目標是在2010年達到赴日旅客破1千萬人次的目標。
今年已經問世34年的凱蒂貓，以一身粉紅色和服的可愛裝扮，接受日本國交大臣「冬柴鐵三」之邀，成為2008年度日本觀光大使。
日本當局表示，會請KITTY代言，主要是借重她在中國大陸、香港與台灣的超人氣，因為光是中港台三地，2007年赴日旅遊總人數，就突破275萬人，佔所有赴日外國遊客的1/3，而KITTY也成為3月份受邀擔任動畫大使的「哆拉A夢」之後，第二個站上火線拚觀光的卡通人物。
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