提到球鞋，最經典的就是Air Jordan系列鞋款，尤其去年美國一波喬丹熱，讓原本業績看衰的Nike大翻身。不只復古款式在網路上身價一再翻漲，這幾年結合名人加持，推出聯名款喬丹鞋也同樣掀起搶購潮，創造出一年價值數億美元的Air Jordan帝國。
不同的配色，不一樣的鞋款，但是他們擁有共同的名字-Air Jordan。
Flight Club品牌行銷經理 麥克尼爾：「每個人都想成為贏家，在很多方面(喬丹)投球的形象也被帶進球鞋的風格中，人們都想成為其中之一，這也是為何他們受喬丹鞋品牌吸引，天曉得如果喬丹沒有贏球，我們可能也不會坐在這裡有這番對話。」
Z世代的潮男潮女，以及從小看著喬丹，創造豐功偉業的千禧世代，腳上穿的不只是無數粉絲追捧的球鞋，而是一個又一個的傳奇故事。
知名鞋評網站創辦人 切斯：「每一年都有鞋款讓粉絲期待，喬丹實際上也真的穿上這些鞋，這都是你能買到的鞋，當你看到他穿著這雙鞋在罰球線灌籃，印在海報上永垂不朽，你真的會買下這款鞋並且穿上它。」
最經典的Air Jordan 1，芝加哥經典配色，加上當時被NBA禁止穿上場的背景故事加持，就連櫻木花道都愛不釋手。
市場調查公司體育產業分析師 鮑威爾：「當時負責Nike行銷的羅勃史陶瑟表示，我們會付罰款 要喬丹繼續穿這雙鞋並開始推出遭NBA禁穿的廣告，結果引起很多關注，此後十年持續關注他職業生涯的孩子們，都渴望模仿他的穿著、穿他的鞋款。」
這也讓1985年版的這款夢幻球鞋，在網路上的收購起價就超過74萬台幣。(0401)之後推出的復刻版也都被秒殺。尤其在去年ESPN播出「最後之舞」紀錄片，在美國推升一波「喬丹熱」。喬丹鞋的銷售成長了15%，業績還衝上3.6億美元，讓Nike由黑翻紅。
球鞋轉售網站StockX執行長 卡特：「可能會嚇你一跳，從開業至今已經賣出350萬雙，我們認證的喬丹鞋，其中一百萬雙還是過去半年內認證的。」
跨界設計更是再度炒熱喬丹鞋的市場，從精品時尚的Dior聯名款， 到跟饒舌巨星合作的倒鉤神鞋，都掀起一波又一波的喬丹鞋搶購潮。
Flight Club品牌行銷經理 麥克尼爾：「如果有在聽他(Travis Scott)的音樂，你就會很想要這款鞋，事實上這是過去三年來，在球鞋app上我唯一搶到的鞋款，到現在還感覺恍如昨日。坐在我身旁的一個同事拍了我一下，告訴我聽說這款球鞋會提早一天釋出，快把你的球鞋App打開。」
喬丹鞋塑造獨樹一格的球鞋流行文化，不只是讓熱愛籃球的男性粉絲為之嚮往，有將近四分之一的購買者都是女性，消費潛力還在持續擴大當中。
造型師 瑪莉：「盛裝打扮也可以穿它，重新定義女人味一詞，就算穿球鞋依舊可以有女人味有少女感，還是能維持風格，不需要很陽剛不需要很街頭，可以穿著洋裝，同時搭配一雙球鞋。」
Nike還大膽啟用29歲的女性造型師，來設計新款喬丹鞋。
CNBC記者：「蕾莉設計的第一雙Air Jordan 1高筒Shadow配色，在2017年10月推出，目前在市場轉售價格大約上千美元，今年她推出Air Jordan 1 Zoom Comfort高筒款，是她設計的第四款喬丹鞋。」
喬丹鞋推出超過35年，早已成為跨越世代、超越性別的流行文化象徵。
知名鞋評網站創辦人 切斯：「這是我第一雙自己努力存錢自己買的鞋款 是我最喜歡的一款鞋。」
時尚設計師 梅伊：「我在洛杉磯中南區長大，周遭的孩子都期盼新款喬丹鞋發售，就連我奶奶也跟我講過，她排隊為我叔叔買喬丹鞋的事。」
不論是流行天王，還是街角打籃球的年輕人，對喬丹鞋儘管擁有不同的記憶，但有著同樣的熱情，也讓喬丹鞋成為球鞋文化中獨一無二的存在，打造出一年價值數億美元的Air Jordan帝國。
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