全球第6個迪士尼樂園,即將在上海誕生,大陸官方正式宣佈,已經批准了迪士尼樂園在上海浦東興建,總投資金額超過1千億台幣,最快在5年後開園,對此香港迪士尼也公布了擴建計畫,要增設3個主題樂園應戰,其實專家也建議香港,應該學習東京迪士尼開發新客源,鎖定成人消費者,才可以跟上海迪士尼作市場區隔。
位於浦東的這塊地,現在看來還是一大片的菜園,不過卻已經是鍍上了一層金,因為這裡將出現全球第6個迪士尼樂園。上海市民:「我們香港的已經去過了,上海的造好了,當然到上海的去了,方便嘛!」
上海市政府上午主動發佈,迪士尼樂園獲得大陸中央核准的消息。即將興建的上海迪士尼,佔地大約756公頃,造價約1175億新台幣,預計在2012年動工,比起香港迪士尼的72公頃,足足有10倍大。
除了規模勝過香港,想玩迪士尼不用搭飛機,對大陸內地省分的消費者來說,成為超強吸引力。記者:「會考慮上海而不去香港?」大陸消費者:「有可能,肯定是比較近點好嘛,所以就不會去香港了,肯定是不可能去的。」
該怎麼化解人潮流失的危機?成為香港迪士尼的當務之急,專家建議,日本東京迪士尼的營運之道,也許可以提供香港做參考。
東京迪士尼運作靠著樂園在地化,以及鎖定成年人做為主要客群,讓遊樂場成為情侶的約會聖地,因為成人票相對高價,一張票要40美元,等於台幣1千3百多元,更成為東京迪士尼的獲利主因。
面對上海迪士尼來勢洶洶,香港迪士尼的初步策略是,要在2009年底前擴建3個主題樂園來應戰,保住60%的廣東客;不過能不能殺出一條血路,還要看消費者買不買單。
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