大陸品牌「名創優品」(MINISO),主打平價雜貨,在全球有超過4200家門店,年客流量10億多人次。23日品牌向美國證交所遞交招股書,計畫在紐交所上市。大陸財經專家分析,雖然名創優品賣的都是台幣100到200塊的平價商品,但因為品質不差,加上和全球知名品牌如漫威、芝麻街聯名合作,快速打響知名度。
大陸平價雜貨品牌MINISO,2013年創立,短短七年,門店開遍台灣、韓國,新加坡、美國、加拿大目前在全球數量超過4200家23日品牌向美國證券交易所遞交招股書,計畫在紐交所上市。
名創優品創辦人葉國富:「我們做的是消費者剛需產品,老百姓剛需必需品,而且我們的品質和我們的設計,讓日本人都感覺到,這兩年都感覺到我們做得很棒。」
大陸民眾:「去逛MINISO,這樣開心了,這裡面為什麼紅紅綠綠的,全都是漫威的。」
早期名創優品主打平價,但只能吸引「一次性消費」後來,他們提升品質,擺脫廉價和低階印象接著和大IP聯名,在市場殺出重圍。
大陸民眾:「鋼鐵俠,對,真棒。」
除了和漫威聯名,推出Q版英雄髮箍和鑰匙圈,數10種商品。
MINISO也曾和芝麻街合作,出版公仔,引起搶購熱潮,藉由和全球知名品牌跨界合作,快速打響知名度,靠銅板價商品起家的雜貨鋪,成功賣出百億商機。
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