聽到品牌名稱時，你會不會自動聯想產品的外型呢？不同的聲音會給人不同的感受，行銷專家經常運用這個原理為產品命名，影響消費者對商品的想法，例如英文當中，帶有爆破聲響的字，比較容易讓人記住，現在帶您一探究竟。
仔細看看這兩個形狀的物體，如果要幫它們取名字，你會叫哪一個「bouba」、哪一個叫「kiki」呢?
如果答案是圓滾滾的叫bouba，刺刺尖尖的叫做kiki，那麼你和絕大多數的消費者一樣，科學家稱這個為「bouba、kiki(波巴、奇奇)效應」。
旁白：「這個效應是語音學當中重要的『語音象徵論』。」
就像中文裡的狀聲詞，不同聲音會給人不同感受，讓腦海中想像出不同的畫面，行銷專家經常運用這個道理來為品牌或產品命名，影響消費者對產品的感受。
旁白：「研究指出，消費者聽到一個品牌或產品的當下就會開始作出評斷。」
事實證明，產品名稱的發音方式遠比一般人認為的還要重要許多。
旁白：「『語音象徵論』是由愛德華沙皮爾在1929年推廣出來。」
美國語言學家沙皮爾發現，一般人對於又大又笨重的物體和小巧輕盈的物體，會自動給予不同的名稱，通常從舌頭後方發出的聲音會給人比較巨大、沉重、緩慢的感覺。
研究還發現，帶有爆破聲響的字詞比較容易讓消費者記住，例如K、P、T等等。
語言學家：「像是推特(Twitter)的T，可能會讓人聯想到打字TTTT之類的聲響。」
業者必須幫產品明確定位，才能知道要用什麼樣的字來幫品牌命名。
旁白：「舉例來說『ou』的聲音，暗示一個公司能提供許多產品，就像團購網站Groupon，提供眾多產品的優惠。」
另外研究還發現，如果是身體保養品牌，最好使用聽起來很圓滑的聲音，來強調產品像絲綢一樣的特質。
瞭解了聲音語言學的奧秘，絕對能在產品行銷上助你一臂之力。
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