經濟不景氣，民眾首先會砍掉的就是奢侈性花費，百貨公司首當其衝，業績狂掉好幾成，日本橫濱一家有144年歷史的百貨老店，含淚宣布，要吹熄燈號，不過在北海道一個小鎮，倒的只剩一家百貨公司，當地居民擔心這家百貨公司也撐不下去，主動號召大家多多消費，要搶救這家百貨行。
橫濱松坂屋百貨：「在此向各位致上滿心感謝，謝謝大家！」
擁有144年歷史，堪稱日本百貨業元老的「橫濱松坂屋」，不敵景氣下台一鞠躬，在地人哭紅雙眼。消費者：「不敢相信它就這麼消失了，感覺很寂寞…，太遺憾了，我很難過。」
也是老字號的「三越」與「伊勢丹」，合併成日本最大百貨集團，就連年賺440億日圓的SOGO大阪「心齋橋店」，也將賣給「Seven&i」集團。日本百貨業者：「日本人的消費意識，已經從『消費是美德』，變成『消費很敗德』！」
百貨業者很無奈，因為再怎麼辦週年慶，男女裝對折拍賣，珠寶、化妝品瘋狂下殺，消費者就是不上門。
百貨公司總營業額，從1989年的9兆7千億日圓，一口氣暴跌成2008年的7兆3千億，想在業界存活，大家各憑本事，東京新宿這家百貨，就把試吃會設在最高的7樓。百貨業者：「這樣顧客就會往下走，發揮『蓮蓬頭』效應。」
原來業者抓準消費者心態，既然來逛百貨公司，總不能空手而歸，每一層挑挑選選，創造經濟效益。
只不過對北海道室蘭來說，這些方式恐怕行不通，因為這裡人口不到10萬，其中多數都是老人家，在地僅剩一家的百貨公司「丸井今井」也出奇招，瞄準老人領年金的日子，推出免費巴士，載著剛領錢的銀髮族去血拚。丸井今井百貨室蘭店千葉賢一：「領年金的老人家，消費金額約在1千圓左右，所以我們一定要壓低商品價格。」
其實這家百貨公司，才收掉鄰近的「苫小牧」分店，對於要不要繼續經營室蘭店，也是天人交戰。丸井今井百貨社長畑中幸一：「本公司已經申請民事再生，會不會繼續(經營)還得再看看。」
在地人罕見地發起連署請願活動，希望業者努力撐下去，因為一家百貨公司結束營業，衝擊的將是整個商圈的生機。連署廣播：「請支持丸井今井繼續營業！」
他們還以行動表達支持，號召大家多多消費，百貨公司業績一口氣大增1成。室蘭市民：「要是關店就傷腦筋了，希望他們繼續營業，這是我們室蘭的象徵，我當然希望它留下來。」
日本百貨業者的例子，也說明在不景氣的大環境下，企業與地方的互動將會更加緊密，才能攜手渡過難關。
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