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  • 22
  • Oct
  • 2019

業績大跌8成! 東阿阿膠救市跨界配咖啡

記者 高嘉甫 / 攝影 李皇龍 報導

2019/10/22 20:16

在大陸宮廷劇帶動下,一度暴紅的東阿阿膠,身價10多年來翻漲將近20倍,但炒價炒過頭,加上原料成本下降,如今人氣暴跌,產品大多降價促銷,2019年前三季淨利潤大減近8成,為了突破困境,東阿阿膠跟美式連鎖咖啡品牌合作,推出加入阿膠咖啡,力挽狂瀾。

圖/翻攝自微博

咖啡拉花寫著變美、補血養顏,幾個中文字還搭配著毛驢圖案,要告訴你,它裡頭可是加了東阿阿膠。

開門見山,「咖啡如此多膠」,由美式連鎖咖啡品牌太平洋咖啡,跟東阿阿膠合作研發,打出輕養生噱頭,大陸媒體形容這是「跨界神搭配」。

大陸民眾:「如果是為了滋養的話,更願意直接去買阿膠。」

大陸民眾:「長期來說還是口感,因為我喝的只是咖啡。」

西方咖啡加入東方阿膠,業者想出這中西合併的奇招,一方面除了大陸咖啡市場規模,上看3000億台幣,更重要的是,東阿阿膠的身價已經大不如前。

東阿阿膠專賣店:「850元250克,850元這一盒,去年好像是2000多點(一斤)。」

走進山東阿膠街的專賣店,放眼望去都是打折促銷,以這一盒紅黑包裝,250克的阿膠塊為例,標價人民幣1499,實際只賣800至900元,相當於打了6折,但買氣依舊冷颼颼,經銷商不敢再屯貨,只想趕快脫手。

東阿阿膠經銷商:「你不能存太多,把庫存清完了以後,你再要新的產品,到時候還不知道(是不是降價)。」

東阿阿膠2006年至今累計漲價18次,價格翻漲將近20倍,投資報酬率堪比黃金,但畢竟不是必要的營養補品,加上原料驢皮成本下降,供過於求,導致買氣暴跌。

毛驢養殖戶:「以前(阿膠)1000多塊錢(人民幣)一斤,最後炒到接近3000,誰還要?」

根據東阿阿膠發布的業績報告,2019前三季淨利潤預估約1.9到2.5億人民幣,同比下滑8成左右,10月股價也創新低,這回祭出跨界合作策略,就看能否靠咖啡的高人氣,突破困境。

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更新時間:2019/10/22 20:56

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