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  • 04
  • Jul
  • 2019

吹進越南的「韓流」 「新南向」借鏡看這邊

記者 黃琲茹 / 攝影 鍾尹倫 報導

2019/07/04 00:32

決戰新東協,台灣的新南向政策,到底行不行呢?我們從越南市場來看,南韓總統文在寅,進軍東協,喊出了「新南方政策」,但其實韓國的「經濟力」在越南,早就「韓」到自成聚落,從三星、樂天到現代汽車,國際企業,積極搶進,「韓流」吹進越南的成功模式,台灣能辦到嗎?

圖/TVBS
記者黃琲茹:「看到這些大大小小的韓文招牌,觀眾朋友可能會以為,我們來到了韓國,但其實這裡是越南的胡志明市,要說越南有多『韓』呢,胡志明市的第七郡可以說是一個,非常具有代表性的韓國聚落,在這裡,不管是商店的招牌或者是廣告文宣,到處都可以看得到韓文,不過吹進越南的強勁韓流,可不只眼前看得到的這些,甚至已經滲透了產經、文化,還有教育各個面向。」

街頭攤飯vs.消費者:「1公斤5萬塊,5萬塊,5萬塊,他會說1公斤五萬塊,1公斤五萬塊。」

就連路邊賣水果的小販,都能說上幾句韓文,韓國文化在越南,已經「韓」到自成聚落。

超市裡,不管吃的用的,全是韓國空運,就連價目表也是韓文。

韓國連鎖麵包店,也來插旗,店裡的K-POP,一首接一首。

韓國烤肉店員:「歡迎光臨。」

圖/TVBS
烤肉店,更是原汁原味,從韓國引進,找來韓國店員,桌邊服務。

韓式炸雞店員:「歡迎光臨。」

就連韓國道地的飲食文化,啤酒配炸雞,在越南,也是熱門的宵夜美食。

韓式炸雞店老闆林鐘大:「我想炸雞是所有人會愛上的,毫無理由的愛吃,不管是穆斯林、美國人、越南人、或是大陸人、台灣人,所以這是我在這裡開炸雞店的原因,這裡是一個韓國聚落,所以很多韓國人會來這邊,當然也有一些越南人,大概占了30%~40%,這裡畫的是小雞要去廚房,你可以在這邊拍照打卡,然後上傳到你的SNS,對。」

從社交軟體到網路行銷,韓國歐巴「錢」進越南,仍鎖定韓國客群,「韓流經濟學」在越南,持續發燒。

台大國企系副教授盧信昌:「在整個團體戰力的發揮上頭,最終我們的確相對於韓國,是落了一截,台灣的這些海外的連結,其實是台灣到目前為止,還沒有被充分動員的能量,那這個能量怎麼樣藉由現在,因為越南也加入了CPTPP,因為美國極力拉攏越南,那能夠給台灣的這個海外台商,帶來正面的刺激跟正面的挑戰,來逼迫台灣真的,認真思考做轉型。」

韓國在越南的壯大,得從2008年三星布局投資說起,當時越南為了鼓勵外資,頒布的《企業法》跟《投資法》,祭出不少優惠措施,包含企業所得稅,最多可享15年10%的優惠稅率,開始營收後,前四年免稅、後九年減半方案等,讓三星集團大膽搶進,目前三星對越南投資總額已經達到173億美元,三星在這個智慧型手機工廠,每年生產的手機,超過2億支,2018年,越南2800億美元的GDP當中,三星電子就占了GDP的28%,加上樂天集團跟現代汽車加入,三星「母雞帶小雞」搶灘,翻轉越南的產業結構後,更帶動觀光,2018年,南韓成為入境越南的國際旅客中,排行第二的國家,跟排名第四的台灣相比,旅客到訪人次足足多了4.9倍。

圖/TVBS
夜遊越南,從傳統機車變成古董車,港資的電商旅遊平台,插旗越南,做出市場創新,因為越南的觀光財,早就成為外資新戰場。

Fayfay.com共同創辦人Kelvin:「其實越南經濟發展非常的好,但是進來的港商台商甚至是韓商也好,想要進來現在不是這麼容易,因為現在的市場環境很多競爭,所以一定要有自己很獨特的生意模式,另外這個古董車我們找了六七十年代,一些顏色很豐富的古董車,帶你去看一些百年以上歷史的建築物,再帶你去周圍吃不同的東西,所以你一定要,參加這個團之前,千萬不要吃東西,來到這個團你就會吃到很豐富的 。」

台灣喊出新南向之後,南韓總統文在寅的「新南方政策」,也如火如荼展開,韓流從上到下,席捲越南,成功模式,值得借鏡。

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更新時間:2019/07/04 00:32

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