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  • 24
  • Nov
  • 2018

黑色星期五消費旺 美零售業幾家歡樂幾家愁

2018/11/24 09:10
圖/達志影像美聯社 黑色星期五消費旺 美零售業幾家歡樂幾家愁
圖/達志影像美聯社
美國10月消費者信心指數,創18年新高,零售業年底旺季業績看俏,但仍有傳統連鎖店被電子商務擊垮而吹熄燈號,其他廠商則面臨美中互祭關稅帶來的成本壓力,挑戰及隱憂仍在。

即使近期美股表現低迷,聯邦準備理事會(Fed)持續升息令投資人憂心忡忡,美國經濟評議會(The Conference Board)最新數據仍顯示,美國10月消費者信心指數從9月的135.3升至137.9,創18年來新高,消費者對當前景氣和勞動市場狀況的看法依舊樂觀。

感恩節隔天的「黑色星期五」是每年全美最熱鬧的購物日之一,名稱由來是業者集中促銷,帶動消費熱潮,使財務報表由代表虧損的紅色轉為獲利的黑色。當前美國失業率處於數十年來低點,民眾手頭寬裕,年底消費潮預料可為美國經濟成長提供有力支撐。

根據奧多比分析公司(Adobe Analytics)數據,截至美東時間23日上午10時,黑色星期五線上銷售額較去年同期成長28%,達6.43億美元。昨天感恩節的線上銷售額更達破紀錄的37億美元,年成長28%。

經濟評議會經濟學家佛朗哥(Lynn Franco)上週在紐約簡報會表示,美國消費者10幾年來變得愈來愈精明,真的很划算才會打開荷包,但由於景氣極佳,民眾應該會暫時拋開負債等制約消費的想法,在年底旺季盡情購物。

梅西百貨(Macy's)執行長格奈特(Jeff Gennette)今天接受財經媒體CNBC專訪時說,除了網購買氣旺盛,百貨開門營業時也湧進大批顧客,年底購物季有「很棒的開始」。

不過,華爾街日報報導,隨著消費者逐漸轉向網路購物,梅西百貨和沃爾瑪(Walmart)等連鎖零售業者即使業績好轉,仍疲於應付高漲的成本。

許多零售商砸重金建立電子商務事業後,如今得花更多錢裝修老舊的實體店面,應付不斷上漲的勞動和貨運成本,還要為美國對大量中國貨品加徵的關稅傷腦筋。摩根士丹利分析師葛特曼(Simeon Gutman)預測,明年零售業營運成本將進一步上升。

此外,連鎖業者為爭取顧客上門,不惜壓縮利潤祭出誘人折扣,成為營業額成長背後的隱憂。本週稍早,大型零售商達吉特(Target)公布客流增加帶動營收成長,利潤率卻因成本上升而降低,造成股價崩跌10.5%,就是鮮明的例子。

持平而言,近年一直被看衰的傳統零售業改打經濟實惠招牌,業績確實有回春,消費者出門到實體店面購物的意願仍在,但這不代表亞馬遜(Amazon.com)等網購通路的威脅就此消失。

研究機構IHS Markit預估,今年年底購物季線上銷售將占18.9%,高於去年的17.8%,意味實體零售店業績好轉並未改變網購成長態勢。

隨著電子商務逐漸蔚為主流,轉型遭遇瓶頸的傳統零售巨擘一個個倒下,屹立125年的西爾斯控股公司(Sears Holdings)10月聲請破產保護,玩具反斗城(Toys "R" Us)多數店面吹熄燈號,都顯示零售業持續掙扎,苦日子還沒結束。(中央社)

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更新時間:2018/11/24 09:10

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