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  • 27
  • Oct
  • 2017

2020東京奧運倒數一千天 觀光財湧動

記者 林育竹 / 攝影 傅建誠 報導

2017/10/27 19:23
明天就是2020東京奧運倒數1000天!,奧運商品快閃店,目前官方授權商品從杯子、毛巾到衣服、包包,什麼都有;商品權利金目標進帳140億日圓,現在日本從上到下,從政府到民間,無不希望藉著奧運,提高國家地甚至企業,在國際舞台的能見度。



3年後的奧運,場館近半集中東京灣區,也就是靠近大家熟知的台場,但不只台場周邊,東京各大景點都已經開始,朝2020年邁進。根據日本觀光廳最新統計,今年1到9月,訪日外國旅客消費額,同期首次破3兆日圓,其中台灣觀光客也貢獻近1500億,約台幣400億,未來奧運和觀光,無疑是日本拚經濟最大亮點。

2020東京奧運邁入倒數1000天,從機場市區到場館周邊,已經可以嗅到一場國際級運動盛會在成形。TVBS採訪團隊,搶先前進東京一探究竟。走出東京地鐵「明治神宮前」站,往左走幾步,就是2020東京奧運商品快閃店,為期2個多月選在原宿,就是希望能夠吸引,更多年輕人和外國觀光客。

看看原宿表參道摩肩接踵的人潮,就不難理解,快閃店為什麼落腳這裡,這幾年國際主要城市,紛紛拒辦奧運,讓國際奧委會產生危機感,更怕年輕人不買單。

走進僅十坪大小的展示間,正面就是個超大拍照背板,就是希望過路客,都能拍張照上傳社群,特別是日本年輕人,不像老一輩,對1964年東京奧運還很有感。

東京2020官方授權商品展示間工作人員樋口拓磨說:「我們希望提高10、20多歲年輕人,對東京2020的認知度,因此展示間設在這裡,另外這邊的商品只在日本國內銷售,要讓來訪的外國人也能購買。」

目前連同網路商店,已經推出380款商品,以基本款毛巾、別針最暢銷,不過最吸引歐美人士目光的,恐怕是這個集合美少女戰士、海賊王、原子小金剛、蠟筆小新等,八款動漫人物的周邊商品。

這次TVBS也直擊籌劃總舵手東京奧組委,看看整面牆的贊助商LOGO,根據國際奧委會,光是日本國內已有43家,贊助金額達破紀錄的28億美元約台幣850億,幾乎是前幾屆的三倍,看來日本民間相當給力。

東京奧組委發言人高谷正哲說:「里約奧運後東京舉辦奪牌選手大遊行,儘管是平日白天也有80萬人參加,這麼多人的熱情,會傳達給選手和工作人員,就像台灣的楊俊瀚選手,在世大運男子百米奪金,地主國選手活躍,對賽事成功會有很大的貢獻。」

2020東京奧運場館以選手村為中心分為兩大區塊,53年前奧運留下的「遺產區」和「東京灣區」,40個場館中,近半集中灣區,舉行馬拉松游泳、鐵人三項的台場海濱公園,和沙灘排球的潮風公園 ,就位於台灣遊客熟知的台場。

東京奧組委發言人高谷正哲說:「『東京灣區』是以東京灣為舞台的場館區,是象徵東京未來的地區,從世界各地來的人,不只能享受運動,在這裡也能充分體驗,東京新觀光景點和東京魅力。」

三年後的奧運,顯然是日本政府下一個觀光起爆劑,2020年台場附近,也將誕生新客船碼頭,未來將不再受彩虹大橋高度限制,能迎接世界最大級,載客五千人的豪華遊輪靠港。

場館周邊商家,也已經動起來瞄準東奧商機;位於台場的購物中心,最新海報設計,就特地讓台場地標,自由女神穿上紅球鞋。

AQUA CiTY台場館長羽淵徹說:「我們以運動品牌為中心,跟顧客一起活用周遭環境,舉辦路跑,甚至在這個廣場辦瑜珈活動,從這個秋天開始建構運動社區。」

目前商場內80家店舖,運動品牌就占了11個,今年也針對外國旅客,引進化妝品專賣店及家電量販店,另外也開設退稅櫃台,專家直言,現在沒有日本企業能忽略,外國觀光客帶來的經濟效益。

JTB綜合研究所主席研究員黑須宏志說:「比如化妝品公司,當然百貨公司也是,汽車大廠、電話通訊公司,各行各業都意識到,往後不認真爭取外國觀光客這一塊,將會被世局變化拋在後面,這是非常大的觀念轉變。」

位於東京池袋已有近40年歷史的陽光水族館,為了跟上時代變化,6年前整整休館一年,全面翻新。

在連續兩年獲得旅遊網站TripAdvisor年度卓越獎後,今年再推出包括天空企鵝等,五個新戶外展區,成功讓暑假參觀人數創新高,現在水族館也要吸外國客,在解說牌上加設QR Code,掃一下中英韓文立現。

陽光水族館館長丸山克志說:「目前外國遊客僅占不到10%,以東南亞國家最多,接下來邁向2020年東京奧運,希望能多加宣傳,吸引更多外國觀光客。」

要想擄獲遊客的心,VR虛擬實境和AR擴增實境,肯定是最新法寶,坐上鞦韆式雲霄飛車,穿梭池袋大街小巷,或搭上人體大砲在東京高速飛行,這些都是靜態的展望台,推出的體驗大改造

JTB綜合研究所主席研究員黑須宏志說:「往後回頭客是關鍵,我們要意識到這點,開始把注意力從購物型消費,轉向體驗型消費。」

東瀛春天櫻花,夏天綠意,到現在秋天楓紅;根據日本觀光廳長官,今年訪日外國旅客,到九月中已經突破兩千萬人次,比去年早了一個半月,未來觀光和奧運,能否發揮一加一大於二的效果,將左右日本經濟的未來。
更新時間:2017/10/27 20:55

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