蘋果秋季發表會，在台灣時間凌晨1點舉行，這次發表會移師矽谷新蘋果總部，在賈伯斯劇院登場。
蘋果CEO庫克：「能成為第1個歡迎各位，前來賈伯斯劇場的人，賈伯斯的遠見以及熱情，從在蘋果總部以及蘋果的每一個角落，不論今天還是永遠，我們都會繼續榮耀他。」
一開場蘋果CEO庫克，就特別向賈伯斯致敬，庫克也強調蘋果不只是專注在科技發展，也關心永續環境，特別向在場參與群眾介紹蘋果新總部園區，包括100%再生能源供電，並且採用綠色建築材料。但由於蘋果發表會不如預期，加上最受矚目的iPhone X要到11月才會上市，因此股價盤中一度重挫，最後收在160.86美元，小跌0.4%。
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