美國市調機構最近公布一份報告，指出數位相機的出貨量將會持續下滑，因為手機拍照功能越來越強，幾乎不需要再買一台相機，相機大廠現在和品牌推出聯名限量款，以飢餓行銷救買氣，不過專家認為這並不是長久之計。
翠鳥俯衝的捕食瞬間、猛禽帶著獵物回巢，要捕捉大自然中的難得時刻，沒有好相機、好鏡頭可做不到，但不管是數位相機還是專業相機，近年來的銷售量都明顯下滑。
記者：「消費型相機產業的榮景一去不復返。」
數位相機的銷量變差不用看數據，問問你自己在路上想拍照分享，是掏出手機還是相機就知道。
記者：「這是蘋果當時的iPhone7廣告，就是即將要有新的相機了，照出來的相片能夠模糊背景，這樣的效果要專業的相機才能做到，所以大家仍然很興奮看到新相機出現，但目標已經從佳能、Nikon、富士等品牌，轉向三星、蘋果、摩托羅拉、索尼等智慧手機的相機。」
民眾對於相機的需求已經不只是影像，而是要能即時分享生活中的點點滴滴，數位相機拍了照後，還得把卡拿出來匯進電腦，對年輕人來說根本是不可能的事，各式各樣的影音分享網站，也把數位相機拒於門外。
記者：「2010年Instagram出現了，這是很重要的轉捩點，因為Instagram現在是全球最大的照片社群，而且把照片傳上Instagram的流程也改變了，拿起智慧型手機照張照片就能(上傳)，如果你想要用數位相機照相，Po在Instagram上根本沒辦法，因為它不是這樣運作的。」
為了挽救頹勢，許多相機大廠都和精品品牌，聯名推出限量產品，用飢餓行銷拉升買氣，像是徠卡相機就和愛馬仕合作推出聯名相機，機身全部以手工附上小牛皮，連相機的背帶和包包都是真皮打造，相機組內還附上白手套以免留下指印，不管你會不會拍照，背在身上就是潮，全球限量300台，還沒有上市就已經全部賣完；美國時尚品牌MK也加入聯名行列。
設計師柯爾斯：「時尚品牌應該聽聽不同意見，也許其他人有不同的體驗，能夠提出新穎想法、能隨時保持敏銳，注意四周有才華的人才能成功。」
MK之前的定位一直是中規中矩的都會包，一直到內部設計師建議和富士合作，打造獨一無二的相機包，馬上在時尚圈掀起一陣風潮，請來知名模特兒拍廣告，也帶動富士相機的銷量，雖然短暫的聯名能造成搶購風潮，還有一群專業攝影師守住相機市場的基本盤，數位相機廠最該做的，大概是想辦法和智慧手機及社群網站連結，最近Nikon終於推出有藍牙功能的相機。
記者：「終於在2016年，我的專業相機有了觸控螢幕，Nikon在iPhone出現後9年，才發現觸控螢幕是個好主意，snapbridge使用的藍牙連結，把你用相機拍的照片送到安卓手機。」
不過藍牙傳輸畢竟速度慢，照片畫質也不佳，專家建議相機大廠除了研發更快的傳輸方式，也應該發展相對應的手機APP，跟上時代才能挽救市場。
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