庫克接任蘋果執行長後主導的第一個產品Apple Watch，一開始銷售相當熱絡，不過最新的市場研究報告顯示，Apple Watch六月份銷售銳減，比起四月開賣時的盛況足足降了9成，蘋果股價也因而開始下跌。
蘋果手錶四月開賣，光是第一週就賣出150萬支，一天平均銷量20萬隻錶，但最新市場研究報告顯示，現在美國每天賣不到2萬支，六月更是直線下滑，一天只有4000－5000支銷量，買氣銳減9成。
旁白：「它是很酷沒錯，規格很不錯，顯示器也很厲害，不過沒有原因說服你為什麼要擁有一支蘋果手錶，蘋果手錶的功能，你的iPhone也都能做到，除了它是戴在你手腕上以外。」
產品定位不明，APPLE WATCH最便宜台幣1萬元起跳，最貴直衝53萬價格高昂，使用者還指出，無法完全防水、每天得拔下充電、沒有GPS定位等十大缺點。
旁白：「只能放2GB的音樂、75MB的相片，我的天啊，換作是相機只能存2張照片，根本不合理啊。」
只有8G容量不夠用，蘋果手錶打著時尚科技搶攻市場，但瑞士機械鐘錶銷售不受影響。
WSJ雜誌總編輯：「我不會被手錶牽制，不需要無時無刻和全世界相連，反倒是我可以欣賞，我手腕上背後深藏500年歷史的手錶藝術品。」
科技日新月異，智慧手錶很快就汰舊換新，瑞士鐘錶則強調經典獨特性，蘋果手錶銷售不如預期，股價跌了0.87%，過去蘋果曾經推出iPod Hi-Fi揚聲器、滑鼠等，被列為十大失敗產品，蘋果手錶會不會也步上後塵，得看市場買不買單。
