全球都在看世足轉播，日本家電業者趁勢促銷4K電視，宣稱比HD還高出四倍畫質，透過這種電視看轉播，不但可以仔細看球員踢球動作，甚至連球場觀眾表情，還有球場上的草，可以看的一清二楚。
轉播開始，足球場這麼大球迷看比賽，恨不得能再看清楚一點，今年世足轉播有項科技備受關注叫4K。廣告片段：「是HD的四倍畫質。」
所謂4K，就是HD乘上四倍的畫質，也稱為Ultra HD，這種影像科技成為贊助商的宣傳噱頭。業者：「本屆世界盃足球賽事中，我們會提供其中三場的4K轉播，包括精采鏡頭重播，觀眾真的能看清楚每一根草。」
場內的每根草、每位觀眾的臉，都由4K攝影機拍下，在4K電視上播放，讓人彷彿身歷其境，業者宣稱4K技術，會有比上一屆南非世足的3D轉播效果更好。
CNN新聞報導：「2010年上屆(世界盃)當時正當紅的是3D電視，大眾對3D電視的風潮，很快就消失了，主要問題就出在眼鏡，3D技術席捲電影院。」
3D技術用在電影院很好，但用在體育賽事卻不受歡迎，主要因為看球還得戴眼鏡很費事，加上BBC和ESPN播足球都沒採用3D技術，SONY對溫布頓網球賽的3D轉播也告終結，廠商聞到市場反應，回過頭來發展畫質。
CNN新聞報導：「多數人雖沒有如此高檔的電視，但可看影音串流網站Netflix，他們有提供超高畫質影片，另外還有許多電視節目也都是以4K標準來拍攝。」
新電視科技到底能不能普及，業者在世足賽試水溫，從球迷反應看市場前景。
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