不論是LV、香奈兒還是Benz、BMW這些全球國際名牌,大家幾乎都是朗朗上口,不過可能沒人知道,其實我們的大腦早在不知不覺間,就已經被品牌化了!根據美國一項最新研究,人類看到這些名牌時,大腦的腦波會變得不一樣,實驗顯示,這些名牌會刺激腦內的「正面情緒」,進而引發購買慾望。
Prada、Chanel、BMW,從衣服到汽車,這些世界知名的高級品牌,其實在不知不覺中,正偷偷左右著我們的消費意識;根據美國芝加哥放射學學會,一份最新研究發現,想買些什麼東西,根本不用考慮太多,因為大腦早就自動幫你選擇好,而是都是大家都叫得出名字的頂級精品。
當我們的眼睛,看到這些知名的品牌的時候,早已經迅速刺激到大腦的腦波,並且出現相當正面的情緒,其實這樣的情緒腦波,就跟我們獲得意外的獎賞時,是非常類似的腦波反應。
研究也發現,如果是看到不知名的品牌,反而會引起腦部負面的情緒,這個結論是利用MRI核磁共振技術,研究20名男女的大腦反應,所獲得的答案。
這等於就是說,我們的大腦已經被品牌化,當廣告打得越凶越多,就表示消費者的反應會越好,大腦能夠快速聯想到名牌訊息。
而這項研究也被許多國際精品業者,視為一個消費新指標,行銷策略是否成功?都可以透過這樣的疲勞轟炸,創造出更多的購物需求。
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