蘋果（Apple）2日公告第二季最新財報，雖然營收下滑、iPhone整體銷量也下滑10%，但下滑幅度比市場預期好不少。執行長庫克（Tim Cook）也信心喊話，強調蘋果下一季營收將恢復成長，該公司也將啟動約1100億美元（約新台幣3兆5610億元）規模的股票回購計畫，讓投資人信心大增、帶動蘋果盤後股價大漲6%。
《CNBC》報導指出，蘋果此次的股票回購，是繼2023年以來最大規模的一次，去年董事會批准回購900億美元（約新台幣2兆9136億元）股份。
各項產品銷售表現不一，最受矚目的iPhone、與去年同期相比下滑10%，顯示需求疲軟的趨勢；而Mac電腦則呈現4%增長，但沒有超越2022年的銷售紀錄。至於其他穿戴裝置，像是Apple Watch和AirPods，與iPhone一樣銷售量下滑10%。已經兩年沒推出新品的iPad更慘，營收下滑17%，只能期待7日新品發表，能否帶動新一波買氣和需求。
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雖然實體產品銷售表現不佳，但蘋果仍在訂閱服務領域取得不錯成績，第二季銷售額增長14.2%，透過10億用戶在應用程式購買與訂閱服務，讓蘋果獲得239億美元（約新台幣7737億元）營收。
至於在個別市場表現，第三大的大中華區市場，銷售額下降8%、但營收卻比分析師預期的高出不少，這一點也讓投資人減少對蘋果的擔憂，畢竟這家科技大廠，如今正面臨華為等中國本土對手的市占率競爭。
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