想在電視台打廣告,「以秒計費」,預算可不低,大家最熟悉全美收視率最高的「超級盃」轉播,每30秒換算台幣就要1.2億,現在,「社群媒體」逐漸成為「新興廣告平台」,許多品牌在Youtube上拍攝「病毒廣告」行銷,衍生出一種全新型態的廣告,以「行動影音分享App」的模式,拍張新品照或是錄一段「6秒鐘」的影片,反而拉近與消費者的距離感,「高高在上的品牌形象廣告」不再吃香,「朋友般的影音分享」成為行銷新手法。
好萊塢電影片段只能看6秒鐘,品牌新品也只有長6秒鐘,美國總統歐巴馬騎單車換了3個角度,還是6秒鐘,「VINE」這款影音分享App,限制每段影片只能6秒鐘要說完一件事。
CNN記者:「每個人都能使用VINE,不過有些人拍的有點業餘。」
顯然全美吹起一股「6秒鐘」熱潮,不只能記錄生活,如今更成為「新廣告平台」,類似Youtube的「病毒廣告」概念,VINE之所以受廠商青睞,就是因為它「輕薄短小」,傳播力道遠勝傳統廣告。Adweek編輯Mike Shields:「電視廣告預算很高,幾百萬美金以上,用VINE拍攝是免費的,它本質上比傳統型態便宜了很多。」
去年10月VINE還沒上線,就被Twitter收購,今年1月推出至今,VINE就為Twitter增加20%的網頁流量,6秒長的影片,像是GIF動態圖片般生動,而且操作極為容易。網路新聞:「用VINE拍攝影片,和你以往的習慣不同,按下去讓它錄製,隨你想按幾次,直到它拍完6秒鐘。」
為何設定「6秒鐘」?VINE官網說,我們相信「限制」可以激發「創意」,無論是透過140個字還是6秒鐘影片,理念就像是Twitter,比起電視廣告的距離感,社群媒體的「行動分享」,反而更能親近消費者。
Revlon主席Ron Perelman:「我們Revlon從沒用過『社群媒體』(做廣告),今年2013年我們打算30%用數位(廣告),印刷(廣告)將降低25%。」
顯然大家都看好,行動影音分享的廣告力,去年4月Facebook以10億美金買下照片分享App「Instagram」,市場預估3年內能為臉書帶來7億美金廣告收益。
不少廠商已開始在這些VINE、Instagram這類「行動影音App」,開帳號、發消息、貼新品照,資訊爆炸年代,越短越快速的廣告,反而能夠正中紅心,「影音微廣告」開始主宰這個移動世界!