一年一度的美式足球超級盃,即將在本週末開戰,百事可樂卻破天荒,不打算加入電視廣告大戰,反而要砸大錢在臉書Facebook上做網路行銷,這一招跌破所有人眼鏡,不過也顯示社群網站來者不善,似乎開始要搶食電視廣告大餅,除了百事可樂之外,各大品牌也都在摩拳擦掌,揮軍進攻社群網站。
美式足球超級盃這個週末就要登場,廣告大戰也隨之開打,過去23年來無役不與的百事可樂,今年要缺席了。百事可樂廣告:「你選對了,寶貝!」
百事可樂今年打退堂鼓不玩了,不是要把江山拱手讓人,而是另闢戰場,在臉書Facebook上廣徵民意,由網友出主意,把原本用來狂打電視廣告的2千萬美元,拿來做公益。品牌專家理察雷默:「這是很棒的一招,他們不買超級盃廣告,可能反而因此獲得更多關注。」
百事可樂出奇招,跌破所有人眼鏡,雖然不打電視廣告,球場上還是有廣告看板,並沒有完全缺席。可口可樂廣告:「哈哈哈,又有億萬富翁破產了。」
百事的死對頭可口可樂,在超級盃照打廣告,也沒有忘記社群網站,只是規模沒有百事來得大;社群網站熱度正「ㄏㄤ」,互動式的消費資訊容易傳達出去,舉凡漢堡王、星巴克等各大品牌,都在絞盡腦汁透過社群網站,找到消費客群。
百事可樂行銷人員吉兒貝若德:「這其實是(和消費者)雙向對話,也是建立品牌的新趨勢。」
別擔心百事可樂會從此在超級盃消聲匿跡,星期天的賽事打完後,百事也要分析廣告效益,檢討戰術運用到底恰不恰當。
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