殘障奧運在倫敦登場，有別於以往的殘奧，英國這次辦得很用心，不但積極尋找大企業來贊助殘奧廣告，今年更有超過100個國家，加入轉播行列，比以往要高出許多，而且今年殘奧門票銷售情況，出乎意料之外，賣得相當不錯。
足球金童貝克漢：「我們一起關注夏天運動盛會。」
請來足球金童貝克漢代言，這是英國連鎖超市為殘障奧運推出的形象廣告，選手賣力的騎自行車練習，倫敦殘障奧運如火如荼進行，雖然參賽選手肢體可能存在障礙，但選手的體能跟奮戰不懈精神，都跟一般人沒有兩樣。
緊接著奧運之後，在同樣的場地接力舉辦倫敦的殘障奧運，在吸引廣告贊助上採取不同的做法。奧運專家：「這是第一次運奧和殘奧的廣告，以整體包裝的方式行銷，十分值得注意。」
殘奧吸引廠商大力贊助，資料顯示，殘奧光電視轉播權利金已經進帳15億美元，折合台幣450億元，吸金功力相當有一套；而倫敦舉辦殘障奧運，門票還被民眾搶購一空。奧運主辦單位主管李塔班：「先前在銷售殘奧門票，的確遇到了困難，甚至有的地方放棄銷售門票，但由於倫奧獲得好評，帶動殘奧門票銷售。」
以往殘奧受到關心的程度比較低，但是這回卻吸引超過100個國家轉播，殘奧受到好評出頭天，獲得「奧運第二」的美名，讓更多人關心這個體育盛事。
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