降膽固醇特性，讓燕麥成了熱門食品，各大品牌紛紛搶進燕麥片和燕麥飲品市場，還找來砸大錢，找來當紅男星來當廣告代言人，所以當12日有調查指出，燕麥熱量超高時，雖然不少消費者嚇了一大跳，但賣場表示，銷售量並沒有受到太大影響；而實際上，燕麥市場也的確大得嚇人，以燕麥片來說，1年市場有45億元商機，而接著上市的燕麥飲品，市場也已經突破10億元，持續成長中。
廣告片段：「搖一搖，它有顆粒。」
當紅男星阮經天搞笑拍廣告，讓人印象深刻，但強打的燕麥廣告不只他。廣告片段：「它的大燕麥片，降低膽固醇。」
天廷雙帥不約而同接廣告，代言的燕麥商品，也跟他們一樣HOT。不只燕麥飲品熱賣，賣場裡，市占率超過5成的燕麥片品牌，就在最顯眼走道上，數量從1個櫃面增加到2個櫃面，現在燕麥片市場1年有45億元商機，其它業者腦筋一轉，改推燕麥飲品。
從2008年到2009年也有50%成長，市場商機超過10億元，其中腳步最快的愛之味，一舉拿下5成通路市占率，桂格占35%，統一則是7%。消費者：「它的纖維素滿高的，反正(我)吃都要定時定量。」
雖然說燕麥降膽固醇，而且以早餐建議攝取量，燕麥飲品一瓶300毫升，熱量約150大卡；燕麥片通常吃3平瓢，20克則是80大卡；都不高，但稀釋的燕麥飲品跟純燕麥片，營養成分畢竟不一樣，業者各自出招，搶市場大餅，消費者可要想清楚，那種商品最符合自己需求。
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