今年的點燃生命之火募款活動，目前只有達到快8成的目標，慈善基金會董事長辜仲諒，和集團高階主管聯合147家分行，舉辦了愛心義賣，要高階主管們率先捐款熱情響應，辜仲諒不但在鏡頭前首次展現畫糖功力，甚至還用35萬標下一整座的棉花糖。
彎著腰，在模型裡印上J和K，慈善基金會董事長辜仲諒，首次在鏡頭前展現畫糖功力，就是為了點燃生命之火的愛心義賣，因為今年預計要募到7500萬元，現在卻連8成都還沒達到，親自大力贊助。
慈善基金會董事長辜仲諒：「我希望我能標到，因為我標到之後，我想要請我們這些志工們吃。」
以35萬元買下這一桶的糖果，展現親和力，不但餵志工吃糖，還送上大擁抱，辜仲諒在前一陣子甚至還特地南下，拜訪扶助家庭，對於這些孩童「小大人」的早熟，相當心疼。辜仲諒：「因為他們要分擔家計，所以每個人背的責任都滿重的，連週末想要跟同學去玩，或者睡個午覺都沒有。」
林林總總募集的物資全都意義非凡，就連藝人Selina也捐出簽名婚紗照，就希望能讓更多人一起發揮愛心。
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