台灣政治廣告推陳出新，馬總統在2008年，以一支「準備好了」展現氣魄，順勢登上總統大位，他的對手蔡英文，訴求的文宣特質截然不同，這次的總統大選廣告，全程在歐洲拍攝，風格充滿時尚感和年輕氣息，突顯她女性菁英形象，蔡英文第一支2012競選電視廣告，TVBS搶先曝光。
輕音樂帶出一幕一幕的石板路，陽光灑下來，兩邊是典型西式砂岩建築，搭配英文問句，台灣何去何從，誘導下一代新的想像，整個廣告從音樂到影像風格，時尚、輕鬆、年輕，沒有一點政治味。
這就是蔡英文競選2012總統的第一支CF，除了最後出現「現在決定未來」的主軸，女主角在廣告裡只隱約浮現短短3個鏡頭，手法像極了歐美流行電視影集的預告片，表現方式算台灣政治廣告新的一頁。馬2008年總統競選廣告：「為了你我下一代，台灣一定要改變。」
這是馬總統2008年大選電視廣告，一句句「準備好了」，鏗鏘有力，展現氣勢，當時頗受好評，被認為跳脫國民黨保守傳統，但政治人物貫穿全部篇幅，訴求清楚，有力道，卻免不了濃厚政治味，不過台灣總統大選廣告最深入人心的，很多人還是會提起陳水扁。
陳水扁2000年總統競選廣告：「他們都是和我一起長大的。」
2000年這一支，從阿扁成長的官田老家講起，充滿鄉土感和人情味，當年打動不少人，也成功把阿扁推上總統大位，只是時隔將近12年，台灣的政治廣告似乎也翻了新的一頁。
把蔡英文和歐洲氣息、菁英形象結合，包裝成下一代領導人，民進黨這支廣告，溫和發揮蔡英文個人特質，也顯露綠營靠組織鞏固南部基本盤，中北部以文宣訴求中間和女性選民的競選策略。
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