2004年台北101落成至今，已經邁入第10年，但一開始其實都是虧損連連，辦公大樓出租率低，購物中心也不敵其他百貨，直到2008年開放陸客來台後，101倒吃甘蔗營收突飛猛進，2010年正式轉虧為盈，如今每年淨利可達12.5億，靠的就是購物中心、出租辦公大樓跟觀景台，這三大收入。
每到假日，台北101購物中心人潮就川流不息，陸客開放來台後，購物商場業績成績單成長率，都超過全台百貨業平均，光是今年1-9月營收，已突破百億，增加22%！
記者翟翾：「購物中心是101最賺錢的金雞母，每年可以賺進至少120億以上的營收。」
2009年底魏家入主101後，隔年盈收剛好就轉虧為盈，去年淨利更達12.5億，101三大收入來源就是購物中心、辦公大樓、觀景台，其中購物中心的業績有3成，是觀光客貢獻，陸客就佔了2/3，而辦公大樓出租率已達96%。
財經專家蔡明彰：「開放陸客觀光，而且很多的大陸企業也開始承租101，所以從這個業務面來看，大陸的企業和陸客觀光，應該是101從2010年由虧轉盈的很重要關鍵。」
101觀景台也是吸金重鎮，光是累計到今年9月底，參觀人數就達285萬人，是剛啟用時的3倍，而現在觀景台和百貨店面，想要承租至少要等到2016年，具有指標意義的101，10年倒吃甘蔗！
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