選舉倒數,印象深刻的催票廣告有加分作用,2000年陳水扁平安篇,請來兒時玩伴和師長掛保證,而2008年國民黨推出的「準備好了」,候選人和縣市首長多人入鏡展現氣勢,不過今年廣告數量雖然堪稱史上最多,但是以網路為主要播送管道,強力播送的曝光度不高外,更被評論至今沒有令選民印象深刻的代表作。
國民黨廣告/我們準備好了(2008):「台北縣準備好了,嘉義市已經準備好了!」
還記得2008年國民黨這支選舉廣告嗎,「準備好了」這句話成為當時流行語,還成功幫國民黨贏回政權,但催票廣告創造歷史的,要首推這支。民進黨廣告/平安篇(2000):「阿扁,做總統也一樣要拚第一名,因為台灣平安,他們就平安。」
廣告導演范可欽:「2000年的情感,就是一個三級貧戶,即將成為總統的傳奇,所以平安篇帶你回到陳水扁生長的環境裡,看他的家人、看他的親戚、看他所有的人,希望大家一起來,於是這種催票,感動了很多的人,一群人就進來,這是大規模移動的情感。」
兒時的玩伴、小學的老師通通入鏡,張開手揮舞票投5號,帶來了第一次的政黨輪替。比一比,2000年陳水扁廣告,訴求希望和兩岸平安的保證,2008年馬英九則展現一切到位的大氣勢,堪稱2次總統選舉的代表作,而這回的總統選舉廣告,則是目不暇給。國民黨廣告/真台灣篇(2012):「沒有選舉的時候,我們不曾分彼此。」
不論馬英九親筆揮毫,還是蔡英文重回倫敦求學場景,雙方前後時間各有主帥牌,連網路主力影片也上場,馬陣營有國旗女孩,民進黨這廂也有小英女孩,同樣在網路衝出點閱率。國民黨廣告/國旗女孩(2012):「為什麼你要照國旗啊,我想拍我去過的地方,都有國旗。」
公關業者吳春城總經理:「目前的影片都缺乏一種感覺,缺乏一種感動,就是所謂沒有代表作,沒有那種震撼人心的影片出現,決定最後的一個勝負,可能就是所謂的中間選民,所以兩方陣營在文宣上,都比過去風格非常的不同,可以看得出非常的柔軟。」
網路成為播放主戰場,規程出新堪稱史上最多,但是要成為民眾印象深刻,甚至觸動投票情感的代表作,雙方恐怕還得加把勁。
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