講到鑽石，就會想到「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，這是英商戴比爾斯公司打響的名號，日前將廣告台詞註冊商標，引起台灣珠寶協會反彈，提起行政訴訟，不過現在最高法院判決確定，戴比爾斯公司這句廣告詞註冊合法，成為他們特有的註冊商標。
說到鑽石，很容易聯想到「鑽石恆久遠，一顆永流傳」這句話，成功的廣告台詞，打進了觀眾的心裡，也打響了英商戴比爾斯公司DeBeers的名號，但是這句廣告詞，卻引起了珠寶同業的商標爭奪戰。
全國13個縣市的珠寶工會，提起商標異議的行政訴訟，但是最高行政法院審理認為，「鑽石恆久遠，一顆永流傳」這一句經典名句，已經成了戴比爾斯公司的代表，判決戴比爾斯公司註冊合法。DTC鑽石諮詢中心經理呂蕙伶：「這一句A DIAMOND IS FOREVER，鑽石恆久遠，一顆永流傳的商標，早就在多年前，由DeBeers創立，沿至今天已經有60年。」
DeBeers早在1948年，就以「A DIAMOND IS FOREVER」廣告詞註冊商標，中文翻譯的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，也成了商品的代表，判定註冊合法，以後，鑽石恆久遠，這樣的廣告詞，只會在戴比爾斯公司的商品上看到。
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