各手機大廠最近紛紛推新產品,引起一波旗艦手機大戰,為了搶曝光度,業者各出奇招,過去網路不少素人「測試」影片,有的摔手機、有的洗手機,創造不少話題,業者也開始複製這種「實測」的行銷方法,不只在網路經營影片平台,連「實驗器材」也搬進會場,讓民眾能動手體驗,甚至連SHOW GIRL展示手機也要邊跳舞邊「淋雨」,強化手機性能。
小綠人熱舞HIGH翻天,動感到讓人幾乎要忽略後面一整排SHOW GIRL,仔細看SHOW GIRL人手一機,雨中照跳不誤,被民眾PO上網路,還是引發討論,成了另類行銷。SHOW GIRL:「下大雨每個人就是淋濕了,跳完舞的時候這邊都是水。」
展示店:「跳完舞的時候這邊都是水,(水深)1公尺以內,現在來試試看。」
而廠商想秀手機,卻把它丟進水族箱,還設計裝水小遊戲,讓民眾拿手機當實驗品,其實這些「實測」手法起源於網路,過去有部落客不惜摔手機。網友:「搓一搓、洗一洗。」
或是替手機洗澡,這些「試用」影片,話題性往往比廠商拚命打廣告還要強。手機部落客摩人鄭蛋蛋:「(影片)話題一定有,至少能引起消費者的記憶,這是一個有加分的步驟。」
夯到連業者也開始模仿,自拍影片PO網。廣告對白:「等下我看一下,防水啦,嚇死我了,搞什麼。」
甚至進一步經營網路平台,不管是SONY或hTC都不敢輕忽網路行銷,回到產品本身,三星旗艦機推出雙卡雙待機,儘管非主流,似乎是要抓住不同客群,而New hTC One也是推旗艦機種,專家預估年後這波主打「機皇」風潮,至少還會延燒到4-5個月。
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