眾所矚目的北市信義區A10地上權標售案，富邦人壽以36.77億，贏了新光人壽的36.26億，富邦比新光只多了5000多萬，標下信義區目前僅有最大一塊空地；富邦最後以黑馬之姿奪標，跌破了外界眼鏡，而這項結果，也被房仲業者認為，這將是房地產前景樂觀的新指標。
國產局人員：「第一標號國產局人員，是由富邦人壽保險股份有限公司，以36億7千7百萬元整得標，恭喜。」
信義區A10的50年地上權案，大爆黑馬，富邦勝出！到場的富邦代表似乎早算好，勢在必得；看看這塊佔地1928坪的大面積罕見素地，總底價36.24億，最後被富邦以36.77億拿下，平均每坪191萬，是該區行情的一半，不只划算，富邦更一舉破滅新光集團在信義商圈「築城」的美夢。
從相對位置來看，現為停車場的富邦A10，就卡在畫面最左的新光旅館，跟新光集團用空橋連接A11、A9、A8的百貨區中間，富邦這步棋，斷了新光想再吃下A10的心願，只以5千萬的些微差距，分食百貨商圈利多。
戰況微妙又激烈，開標當時，還吸引房仲全程看標。房仲業者：「(富邦得標)高出底價1.4%左右，市場上普遍來講，都是比較悲觀的一個狀況，因此人壽公司在投標的時候，其實他會用更為小心謹慎的態度來看，慢慢的後續的話，有其他的包含國內不動產的投標，或者是投資方面，應該會慢慢熱絡而加溫。」
新光「大意失荊州」，讓富邦以「近低標」的價格，拿下鍍金的A10，不管未來富邦要跟新光合作還是單獨開發，怎麼看似乎都已經佔上風。
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