這次引發爭議的水果籃「台灣F4」,正是日前農委會高調宣傳,獲選為北京奧運選手使用的4種水果,就因為過去銷往大陸的水果數量,始終不如鄰近的日港韓,這次搭上奧運,希望一砲打響台灣水果名號,農委會除了在北京連辦2場記者會,還在人潮密集的地鐵站,設立燈箱,一砸就是800萬;不過記者在北京街頭尋找,農委會所指稱的地點,完全都看不到任何的廣告內容。
這裡是北京地鐵站奧運期間,人潮有夠多,就連農委會也挑中這裡上廣告,砸下大筆預算,只不過在指定的站來來回回搜尋,還是沒看到按照農委會構想,燈箱上要擺上台灣F4,不是明星,而是4種水果海報寫上好滋味,還註明是這次北京奧運,推薦果品。記者會主持人(97.8.1):「菠蘿象徵好運旺旺來。」
為標榜正宗台味,獲選打入奧運村,農委會在北京記者會一辦就是2場,記者會加上捷運站燈箱,宣傳期8月,共砸800萬宣傳,其實之前行銷水果到日本,農委會那時請藝人代言,配合刊登雜誌廣告,7到9月,2個月預算1500萬,對照之下,大陸因為密集曝光,花費相對較高。
農委會副主委胡興華:「台灣水果如果要銷往大陸,我們覺得會面臨一個困難,除了剛提過的品質保存之外,還碰到當地低價競爭。」
有多困難?數字會說話,拿去年台南芒果為例,出口到香港最多,新加坡其次,都超過1千公噸,日本786公噸,大陸只有日本的零頭,81公噸;看準奧運,農委會為讓全世界看見,宣傳預算一砸800多萬,成效有待驗收,沒想到居然在國內為了700元踢到鐵板。
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