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近年來不景氣,去年精品銷售量平均下滑2成,各大精品業者紛紛辦特賣會!歐美品牌接連推出春夏、秋冬折扣拉買氣,不過百年品牌精品龍頭LV,還是堅持不特賣,反而砸大錢拍攝首部電影廣告,突顯品牌形象!
簡單一句「什麼是旅程」拉開序幕,時尚精品龍頭LV,105年來首次推出電視電影廣告,時間長達90秒;刻意製作13個語言版本,3月份全球同步播出,片中LV只展示企業核心價值,LOGO出現不到20秒,創下品牌形象新里程碑。
為什麼突然大動作宣傳,砸下多少錢LV低調不回應,不過看看這幾年,各大精品不約而同陸續推特賣;像是瑞士名品BALLY,連續3年舉辦特賣,過季品3折起跳,甚至向來不打折的當季皮靴也擺上架。專櫃人員:「皮包方面6折,布包方面5折,數量有限,要買要快哦。」
不只如此,強打格紋包的英國BURBERRY,破天荒的南北特賣接連登場,就連精品業者也推出買包送保養組的噱頭,歷年來不打折的HERMES,有VIP透露有門市私下贈送小精品。消費民眾:「剛剛那雙是多少?」專櫃人員:「38吋半。」
雖然擁有25家精品的業者,說市場銷售量不受影響,不過根據07年統計,精品銷售下滑2成,也難怪業者想破頭出奇招,要在不景氣中殺出一條血路。
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