每天都要吃的早餐,愈來愈受到上班族的重視,有連鎖早餐業者將消費定位在M型頂端客層,這2年業績成長3成,加盟店也愈開愈多家,已經遠遠超越傳統小小坪數連鎖早餐店的店數,走精緻路線,反而大發利市,不但餐點更多選擇,空間也明亮寬敞,讓吃早餐變成一種享受。
早餐店員工:「幸福套餐好了,5號桌。」
幸福套餐,5號桌搭配好的套餐組合,直接和傳統早餐店單點飲料和主餐的型態明顯區隔。精緻早餐店公關吳娜嫻:「這樣子的方向實驗下來,發現精緻早餐的引進,我們整個營業額提高3成左右。」
鎖定M型消費金字塔頂端客層,主打的商品套餐系列,幸福套餐人氣最旺,法國土司搭配德式香腸、洋芋沙拉,還有一杯紅茶或奶茶,還附上營養師精算過的卡路里371.7大卡,男性消費者最愛法式套餐、法式麵包抹香蒜、蔬菜沙拉、培根加上薯餅和飲料,391.5大卡,價位落在70元上下,屬於中高價位。
夾燻雞肉的歐式招牌堡,很受歡迎,更多選擇還有丹麥漢堡,跟速食店才吃的到的五穀潛艇堡,這個橫濱湯種三明治,更是別家沒有的獨家商品。
裝潢明亮乾淨的店面,提供液晶電視,37坪大空間,裝了3台冷氣機,櫃檯還擺了展示冷藏櫃,大大提高消費者內用早餐的意願。消費者:「就是讓我感覺很舒服、很精緻,可以讓我很悠閒的,坐在這邊吃早餐。」
精緻吸引高消費能力族群,光這家店,曾經創下單日營業額5萬多的高紀錄,和傳統主流早餐店比一比,加盟金貴了好幾倍,店面要求坪數也比較高,但是加盟店數成長率在這幾年,遠遠超過傳統早餐店,達到1500家之多。
TVBS記者朱詠薇:「創業說明會的紅布條,就高高掛在門口,因為定位鮮明,走精緻化路線的早餐店,成為很多加盟主創業的新選擇。」
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