百貨公司週年慶,看到民眾驚人的消費力,但其實虛擬的網路購物市場,才是主流通路。根據經濟部的統計,實體百貨業績到10月止,年增率只成長了0.94%,網路購物則成長了30%,網路購物業者更宣布年度業績突破百億,尤其是美妝、家電及生活品賣得特別好。業者表示,網購市場每月以2位數字穩定成長,顯見消費通路已逐漸由實體轉向虛擬。