台灣早餐市場究竟有多大，以台灣2千3百萬人口，8成民眾平均花45元買早餐來計算，每年早餐市場就有將近2千億的商機，兩大超商不願意放過，繼咖啡大戰你爭我奪之後，再把進攻目標放到早餐市場，不約而同推出全天候早餐39元，這個定價其實有很心機，足足比速食店早餐49元起便宜10元，表面上兩大超商價格戰，但其實是要搶奪速食店早餐生意。
麵包配果汁、飯糰加米漿，還是一口三明治，挑東西選50種選擇，價格只有一種。超商人員：「超值早餐組合39元。」
超商公關沈嘉盈：「組合價都會到50元左右，我們現在用39元價格，讓民眾覺得中間是有(優惠)空間的，所以會覺得蠻優惠的。」
全家超商短短兩個月麵包業績飆升2成，11月把早餐拓展到全天候優惠，超商龍頭統一早餐保衛戰，同樣以39元回擊，飲料加碼多了最「ㄏㄤ」的咖啡。
號稱多達500多種早餐組合隨你配，兩大超商表面上你爭我奪，私底下其實還有共同敵人。
TVBS記者楊茜雯：「兩大超商39元早餐打的火熱，其實39元的定價很有心機，一定要比速食店早餐49元起，便宜10元。」
再加上全國最密集的連鎖佈點，超商槓上速食店，想要瓜分的每年高達2千億的早餐大餅，目標是讓超商營收吃飽飽。
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