台北101的跨年煙火，已經幾乎成了台灣每年的重要的觀光盛事。但是這2年被民眾嫌棄不夠精彩，101打包票，2010年的煙火絕對會是令人驚豔的「雪恥版」。不過高達3000萬的經費，現在還沒有著落，接連2年買下廣告權，行銷台灣的觀光局已經決定，今年不再出錢了，也讓台北101急的積極尋找金主。只是隨著101出租樓層越來越多，能夠打廣告字體也越來越少，似乎也影響了企業的投資意願。
每年讓數百萬觀眾引頸期盼的台北101跨年煙火，要成了絕響了嗎？因為今年遇到了88水災，觀光局為了提振災區觀光，已經沒錢贊助101煙火。
101發言人劉家豪：「觀光局的部分很遺憾的就是說，如果他們不能繼續贊助的話，我們還是會積極的尋找其他贊助的可能，今年成本上面會達3000萬，我想公司會盡力而為。」
這是2008年的101煙火，當時為了配合民進黨政府推動台灣入聯，觀光局連2年買下廣告權，以「我愛台灣」為主題，還請來經濟部和中華電信一起出資，連著2年各出2000萬，也因為有上百萬民眾觀賞，而且全球超過70個國家轉播，觀光局估計廣告效益上億。
2006、2007，日本SONY接連買下廣告權，一炮而紅，還引發網友廣大討論，也因此讓公家單位看到101跨年煙火的驚人效益，只是隨著101大樓的出租樓層越來越多，可以施放煙火的樓層和廣告字體也越來越少。
2006年字體還可以放4大層，到了2009卻只剩下最頂端的2層，廣告效益大打折扣，似乎也影響了企業贊助的意願；101已經請煙火商規劃2010年的跨年煙火，保證絕對會是令人驚豔「雪恥版」，只是這筆錢誰出？到現在還是沒個譜。
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