景氣還沒明顯的復甦，但是國內百貨龍頭SOGO卻選在這個時候，進軍逐漸沒落的天母商圈；新百貨公司即將在22日開幕，儘管危機入市，SOGO預估1年可以創造45億的營業額，將和大葉高島屋與新光三越掀起百貨大戰。
倒數一週，SOGO百貨還在最後趕工，但總公司已經搶先宣布進軍天母商圈。服務人員：「5月22日開幕，歡迎光臨！」
大環境不景氣，其他百貨公司開始下修今年的營業額，SOGO卻選擇這個時候開新店。SOGO董事長黃晴雯：「雖然說是危機入世，其實在預算，還有人事的整個編制上，我們也可以趁著這個時候，來給我們企業體做調整。」
SOGO天母店緊鄰捷運芝山站，擁有地利之便，強調樂活、養生，走的是精緻休閒風，有9個首度進軍台灣的品牌。TVBS記者古彩彥：「首當其衝的，就是距離大約只有1公里，位於忠誠路上的大葉高島屋百貨，而在天母東路還有忠誠路口的新光三越，也無法自外於這場百貨大戰。」
剛開幕，SOGO祭出等同於週年慶的低價優惠吸引人氣；沐浴組打出2折超低價，保養品組從3000下殺到1080，眼部抗皺精華打3.3折，DIOR太陽眼鏡原價9800，最低賣2980。
SOGO來勢洶洶，新光三越以靜制動；大葉高島屋提前推出買千送百的優惠。大葉高島屋副總魏志雄：「如果我們把它(SOGO)料敵從寬的話，我們認為說大概會影響，6%左右(的業績)。」
SOGO加入天母戰場，大葉高島屋預估一年還是有51億的營業額，新光三越22億，SOGO保守估計有45億，百貨大戰業者認為短空長多，希望把天母商圈好久不見的買氣，再找回來。
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