從去年底開始延燒的品牌結束話題還沒完,今年有更多品牌結束營業。包括本土自創的竹碳品牌LACOYA,以及英國百年精品PRINGLE,都因為業績下滑,經營出現虧損,決定重新調整策略,連帶使得百貨公司專櫃也出現變化,但消費者樂得撿便宜,對於品牌來來去去,忠誠度卻不高。
非假日,百貨公司特賣會人潮不斷,全是衝著英國老牌精品PRINGLE而來。消費者:「今天請假出來買東西,我覺得它的牌子很不錯,我們就覺得說,一定要來撿一些便宜的東西。」
PRINGLE引進台灣8、9年,曾掀起菱格紋風潮,但定價太高,一條牛仔褲、一件大衣,動輒好幾萬,不景氣,業績下滑4成,讓新光紡織決定今年8月結束代理。新光紡織特助丁乃玉:「這個品牌在獲利上面,我們評估過以後,還有它未來的發展,我們發現理念上面有蠻大差距。」
撐不過景氣關卡的,還有台灣自創竹炭品牌LACOYA。品牌強調健康養生,一向受銀髮族歡迎,但去年大虧6、7千萬,4年下來,公司賠了好幾億,只好忍痛決定,實體店面今年6月全部關掉,轉戰網路。
百貨業者李昭賢:「可能也並不是業績表現不好,這部分百貨公司,站在服務客人的角度上,或開發新品牌的角度上,本身就已經會在全年度先準備。」
品牌來來去去,對百貨公司影響不小,但業者私下表示,早有很多口袋名單可以隨時替換,而消費者在特賣會買得開心,卻也對品牌離開台灣市場不覺得惋惜。消費者:「撤離台灣,因為還有很多的代替吧,本來市場就是這樣子,因為有撤櫃就會有新的品牌來呀。」
消費者忠誠度不高,該如何突破,恐怕還考驗著未來打算進軍台灣市場的其他品牌。
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