每次選舉都會出現很多競選小物,除了可以達到募款效果,實用又具有巧思的產品還能加深選民印象、提高認同度。不過現在的選舉行銷,網路世界的經營更為重要,像是蔡英文陣營先前推出的總統府大冒險動漫遊戲,年輕網民一邊闖關,一邊能吸收政策資訊,政治人物趣味化的卡通形象,也能提高好感度,拉近政治人物與選民的距離。
韓國瑜跟張善政參訪科技公司,戴著虛擬實境眼鏡,直呼大開眼界,這幾日天氣冷颼颼,韓國瑜穿上鋪棉的鋼鐵夾克,能保暖又有識別效果。
新北市聯合造勢大會(2019.12.8):「總統好。」
國民黨文傳會副主委鄭世維:「每一件競標的底標是5200元,那我相信差不多有5件是由,韓國瑜總統候選人他親自來做這個競標,最少最少有260萬的所得,我們都會全數捐做公益團體。」
韓國瑜陣營為了籌措經費,先前推出5萬份套裝小物,捐2020元,就能拿到印製競選LOGO相關產品,欠缺糧草的國民黨中央,也得靠前總統馬英九的人氣,衣服能賣一件是一件,不過對照國民黨跟韓辦,對手的行銷功力,又更上一層樓。
蔡英文競選總部志工:「有養貓的話這邊還有,裡面還有抓板那這樣,多加這個貓屋的話就是捐3600(元)。」
連募個款都能打中愛貓族的心,蔡英文競選總部繼先前,推出1450元辣椒醬和兩碗米粉,引發搶購熱潮後,第二波再端出台灣要贏應援組,T恤、棒球帽標榜在地生產,讓支持者穿出台灣味。
民進黨文宣部主任王柏鈞:「面膜是這個訴求凝聚溫柔的力量,那因為我們這個在面膜上面,它主要是針對婦女女性新住民,那我們在這個面膜的後面都會有一些,新住民的語言跟針對這個婦女,跟女性的政策那希望能來溝通。」
連簡單一片面膜都大有學問,民進黨中央黨部推出的競選小物,品牌路線經過縝密構思,緊扣護國保台和三張選票救台灣選戰主軸,最新推出的台灣派隊系列,將在12月29日,下架吳斯懷晚會販售,帽T限量1000件,訴求年輕族群,穿出自己的態度與主張。
民進黨文宣部主任王柏鈞:「那這上面都是台灣的一些,文化意象的元素,包括像這個台灣獅跟客家獅,然後這個旁邊呢,都是我們台灣的這個地磚的紋路,那希望你拿到之後就覺得,帶來一個好的預兆那吉祥之意,所以就是選民都會蠻希望拿到的。」
實體募款小物,讓支持者和政黨產生連結,網路世界經營深化,互動性更是大大提升。
議題製作所創辦人錢念群:「你看會出現蔡英文出訪,南太平洋友邦的時候,她穿的是哪一件花襯衫這個是在,他們跟Youtuber合作的時候出現的哏。」
構圖精美、充滿濃濃日系風,總統府大冒險遊戲,不只闖關情境與政策宣導做連結,就連蘇貞昌或陳其邁都變身彩蛋,藏在小英總統起居室或書房,讓遊戲迷有意外驚喜,民進黨的網路影響力,涵蓋臉書、IG和影音頻道,溝通手法相當細膩。
文化大學廣告系主任鈕則勳:「我也可以藉由這個競選小物或競選商品,去軟化我政黨或政治人物很剛硬的形象,在你(選民)用這些競選小物的過程中間,別人也會看到無形中間就在幫我的政黨,做了相當程度的一種宣傳。」
政黨宣傳與時俱進,各種創意百花齊放,讓2020更具話題,也更有看頭。
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