只有15坪大小的家具店,要如何創造一個月30萬以上的業績?台中市逢甲商圈一家小型家具店,擺3張雙人床就幾乎放不下其他東西,業者賣家具,全靠著10多本家具型錄介紹,因為省下大型賣場的店租、人力跟管理費用,價格幾乎是市價的6到7成,在不景氣的年代,成了逢甲商圈的學生、房東買家具的第一選擇。
TVBS記者張子銘:「逢甲夜市小吃攤林立,平均一個店面租金至少是7萬起跳,但在租金這麼貴的地方,竟然還有人在賣家具。」
走到裡頭一看,15坪左右的店面,擺兩張雙人床、衣櫥衣櫃,就只剩下一條小小的走道,顯得擁擠的空間,到底如何創造每個月30萬以上的業績?原來顧客想買的家具,全部都在業者手中,一本又一本的家具型錄裡。
型錄家具業者廖莉蓁:「買床墊嗎?是家裡要用還是學生套房要用的?」顧客:「家裡用的。」廖莉蓁:「那你可以參考這種的。」
市價上萬元的掀床只賣6000元,4500的三尺衣櫥3000元成交,市價5500的梳妝台只賣3500,幾乎都是市價的6到7折。廖莉蓁:「假如我不用擺設,然後也沒有裝潢,沒有管銷、沒有人事,所以我就把這些支出,回饋給消費者。」
消費者:「價格非常非常陽春,你看他們店裡,都不需要裝潢,對老闆來說,他成本都省掉了,對消費者來說,消費的成本也降低了。」
型錄家具店,不需要承擔大型家具賣場的經營成本,有人選購就直接向工廠訂貨,也沒有囤貨出清的壓力,平實的價格,成了學生、房東或是房仲業者,選購家具的第一選擇,也在一片不景氣聲浪中,異軍突起。
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