這次蘋果發表新手機是iPhone4S，可以說跌碎一堆人的眼鏡，因為原本各界都高度期待是iPhone5，甚至不少業者，不約而同拿未來商品iPhone5來押寶大打行銷，最後卻面臨是4S的尷尬場面。有業者強調，原本就有提到保留更動商品的權利，來為自己解套，也有的認為反正iPhone5總有一天會上市，等待期間只好認賠，多送一個iPhone4S。
愛瘋5、愛瘋5，還是愛瘋5，每個都以大篇幅報導，但最後亮相的跌破一堆人眼鏡，根本沒有iPhone5，而是iPhone4S。蘋果記者會：「iPhone4s。」
尷尬的還有一堆業者，老牌食品原本標榜176周年慶要送iPhone5，但現在網頁強打是新款的iPone，還有的遊戲業者也是打出最時尚的iPhone5手機做號召，如今網頁再次登入，已經通通看不到，但也有的iPhone5廣告，不撤就是不撤。抽獎網站業者楊先生：「當然是很失望，因為我們公司本身也很期待iPhone5，在中間等待的這段期間再加碼送這個4S。」
其他還有標榜帶iPhone5上學去或者表示是抽iPhone5購物金，金控也拿IPhone5打行銷戰，通通被消基會給盯上。消基會董事長蘇錦霞：「沒有這樣的商品，按照公平交易法，我們認為這樣的做法不當，甚至涉及廣告不實。」
金控業者趕緊重申，要是產品缺貨或不可抗力之因素，保留由等值商品取代權利，並無企圖欺騙投資人之嫌，為自己解套。過去只要是任何疑似iPhone5提前曝光的影片，都會引發各界追逐，也難怪不少公司肯押寶，拿還沒上市的商品當促銷噱頭，偏偏最後亮相的卻是IPhone4S，該說是當初太過樂觀，差點拿商譽當賭注。
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