速食店早餐大多限制10點半前供應，讓不少愛吃的民眾可能因為趕不及而扼腕，也因此麥當勞考慮推動全天賣早餐，至於同樣是速食龍頭的摩斯跟肯德基也不甘示弱，推出平價早餐之後，業績大約都成長1成左右。
民眾大排長龍，麥當勞推國際早餐日，發34萬個漢堡，增加5成來客數，也讓業績飆升2成，不過喜歡吃速食店早餐的民眾，卡在限制10點半之前的規定，不小心睡晚了而沒買到，這樣的心聲肯定不陌生。民眾：「我會非常難過，就覺得一整天都沒有活力。」
TVBS記者曾鈴媛：「麥當勞餐點分時段販賣，不想趕在10點半之前，沒買到早餐，而感覺可惜嗎？現在他們考慮拉長戰線，全天都能買到早餐。」
麥當勞總裁兼執行長湯普森，接受CNBC訪問時提到，由於目前麥當勞早餐不分國界，都是賣到早上10點半為止，現在宣布改革，將調整供餐計畫，期盼能夠整天都供應早餐，不過目前台灣門市還沒收到跟進消息。
麥當勞業者：「早餐我們只賣到10點半喔。」
根據速食店統計，早餐市場約佔整體業績2-3成，麥當勞、摩斯和肯德基，都只賣到10點半，為了拚業績只好祭出促銷策略，摩斯推單堡加飲料，百元內就能解決，肯德基主打漢堡加飲料59元，以及15款德式盤餐，針對上班時間自由的族群，假日來客量明顯增加，銷售量也是平日2倍，看準全台早餐市場一年200億商機，速食店早餐佔其中33億，全球速食店龍頭麥當勞，首先喊出全天賣早餐的想法，要在龐大的早餐市場中殺出重圍。
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