現在的企業很流行推出由卡通人物做成的公仔，有的甚至還組成家族，主要是因為公仔永遠不會有負面新聞，可說是最佳代言人！像早期的乖乖是由布袋戲角色為藍本，而大同寶寶更是愛用國貨一唱幾十年，都有時代意義，不但公仔本身值錢，企業形象也深植人心，這幾年潮流公仔路線走向陽光、可愛路線，而且多半由國人自行設計，有時候甚至公仔比企業的知名度還高。
記者：「這顆心是...？」品牌設計總監洪佳祺：「是一種愛心的表現。」
設計師細細勾勒，不一會兒，這隻兔子就被賦予生命，擬人化手拿禮物恭祝生日快樂，還能做成公仔造型多變，可愛元素被廠商看中，付權利金印在毛毯上。
洪佳祺：「有一些企業自己有形象公仔的話，你可能想到某某公司，會有一個，會有一隻龍啊或什麼的，我覺得企業還是需要這個形象，讓人家更容易記。」
企業要加分，找上形象永遠不會出槌的公仔當代言人，像專賣小籠包的鼎泰豐，98年6月推出以包子和蒸籠為主題的卡通人物，鎖定觀光客和年輕人，雖然只佔總營收的1%，但周邊效應龐大。
光看路過的小朋友都停下腳步拍照，做出俏皮動作，就知道公仔策略奏效。餐廳業者Joy：「很多顧客都希望回去的時候，回到自己國家帶一些伴手禮，可是有礙於餐廳都是些食品類的，譬如說可以帶些很可愛的吊飾、原子筆啦，一些飾品配件回去。」
廣告台詞：「張君雅小妹妹，妳家的泡麵已經煮好囉。」
近期的成功案例，還有以真實人物為藍本的張君雅小妹妹，由市佔率2成的炸醬麵業者主打，但絕口不提品牌，以「張君雅」挑戰市場，第一年就營收千萬。
而如果再往回追溯，更早期的還有乖乖，推出同名系列商品，以當時流行的「哈麥兩齒」為創作靈感，綠色絕版大同寶寶，2011年7萬8拍出，畢竟公仔不會有負面新聞，而且形象一定正面陽光，國產公仔們反而更能貼近消費者。
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