暑假到了，速食大戰又開打，大陸麥當勞搭上小小兵電影順風車，打造30多間主題餐廳，不只裝潢、產品都變成黃色系，就連漢堡麵包都能玩AR互動遊戲，噱頭十足，主要競爭對手肯德基則在暑假推出台灣味的飯糰，門面裝飾甚至複製上海桃園眷村早餐店，更加凸顯台式風格。
走進速食店，從冷藏櫃、牆面、菜單到處都能看到小小兵身影，就連制服都變成黃色的，大眼睛、圓滾滾的身體加上逗趣的肢體動作，小小兵成了麥當勞暑假檔期吸引年輕族群的新武器，套餐加價送公仔，搭配飲料也改成黃色的，但這樣還不夠。
記者高嘉甫：「除了裝潢跟產品很有小小兵的風格之外，這一次麥當勞還結合了AR的技術，像這樣把手機對準漢堡麵包，上面的圖案就能夠跟小小兵一起互動。」
北京民眾：「他就對小黃人(小小兵)覺得還可以吧，就會想要。」
眼看對手緊抓兒童市場，肯德基則祭出台灣味，肉鬆飯糰加豆漿也變成速食餐廳套餐，門面風格甚至借鏡上海高人氣的台式早餐店，用貼紙複製木板菜單、波浪板屋簷營造出眷村fu，不健康形象難以扭轉，速食業在大陸越來越難做，2大品牌再出招，就看能否在暑假旺季挽回一點頹勢。
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