隨著商品的多樣化，消費者選擇自由度跟著提升，現今消費者逐漸重視商品的功能性和設計感，甚至更勝於對品牌的重視，因此不論是強調設計師設計的產品，還是大眾化的商品，無牌消費成了近年來的一種傾向，而少了品牌做辨識，民眾更加依賴網路上的推薦和分享，不過如何透過分享文達到行銷的價值，也成了新的課題。
自行車架上兒童座椅繫上安全帶，放腳的踏板還能自行伸縮，載著小小朋友也能安心兜風。
記者曾奕慈：「過去消費者如果要挑選腳踏車的話，多半會重視品牌，不過現在有越來越多的人在挑選商品的時候會特別重視的是功能性，像這個來自荷蘭的腳踏車座椅，它就特別強調功能性，而除此之外，它也相當的具有設計感。」
自行車業者Nelson：「小朋友的手在這裡，風太大有擋風，可以擋風板直接這樣，直接拆掉。」
自行車和相關配件，整家店裡頭賣的商品來自20多個國家，沒有限定品牌，但全都強調功能性和設計感。
自行車業者Nelson：「只要是鐵的車架、鋼管車架，只要一吸就上去。」
其中包含荷蘭、丹麥，甚至是美國募資平台上的商品，而這樣的匯集方式其實是順應現代人的消費趨勢。
自行車業者Nelson：「那要在城市裡面騎乘，很重要的就是安全性跟功能性，那當然現在大家也會想要騎得比較帥、比較漂亮。」
不同年齡層的消費者，訴求也大不相同，因此業者還會舉辦體驗活動，透過互動行銷拉近和消費者的距離。
自行車業者Nelson：「如果是年紀比較大一點的，那他其實會更願意花錢找一些更好的設計品，那年輕的 他可能會選一些比較消費性的，那他會找比較有話題性的，在網路上很紅的產品。」
功能性和設計感的地位逐漸取代品牌，現今無牌消費的傾向，甚至在年輕和年長的消費者身上都能看見。
德明科大行銷管理系副教授陳銘慧：「年齡層比較年輕一些的呢，他們在CP值的部分，他們可能比較著重品質，就是品質這個部分，像有設計感的啦，那即使是無品牌，那他們看了一些開箱文，他們可能也會願意去嘗試看看。」
尤其商品的選擇越來越多樣化，和年長的消費者相比，品牌的力道對年輕人來說又更小了，另外加上網路使用普及，年輕族群還喜歡從網路上尋找相關意見，分享文的應用，就是近年來最夯的行銷方式。醫美集團推出自家保養品，不只在診所裡頭使用，為了將產品推廣出去，找上了粉絲團高人氣的麻豆試用商品，再張貼分享文章。
醫美保養品公司總經理王佩玲：「現在消費族群其實呢，就是常常會在網路上面做一些搜尋，然後會更有一些信心，那所以說我們就跟一些網紅進行合作。」
短短幾天，一位網紅就能得到上千個讚，觸及到的網路使用者更是不計其數。
醫美保養品公司總經理王佩玲：「我們在還沒有跟網紅合作之前跟合作之後，其實業績成長大概4成多，甚至是短鋪期的活動，就是也會提升了大概5倍的業績。」
德明科大行銷管理系副教授陳銘慧：「他們會搜尋的大概，大部分也就是誰推薦啦，然後推薦的產品有什麼特色啦，然後可以在哪裡買得到最便宜的。」
不過隨著資訊傳布速度加快，網路PO文門檻降低，分享文的價值將被分散，現在盛行的行銷模式也可能面臨新的變化。
行銷專家吳育宏：「速度變快，還有它的技術門檻降低，會造成自媒體這種現象產生，那自媒體這個現象，只會讓做分享文的曝光的程度，每一個分享文的影響力會越來越低。」
無論是源自設計師之手的產品，還是大眾化的商品，當品牌不再成為消費者辨識和選擇的唯一方向，未來的售後服務和商品本身的價值，就顯得特別重要。
行銷專家吳育宏：「你必須要把你售前行銷的預算，多撥一些到售後服務，也就是說你不要花這麼多的錢去吸引新顧客，可是你應該把錢放在讓舊的顧客感動。」
無品牌的市場，象徵著消費者選擇自由度的擴張，而業者該如何讓商品異軍突起，就看行銷手法怎麼讓感動，打進消費者的心裡。
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