買便當搭火車，填飽肚子更感受鐵道風情，台鐵便當光是一天就可以賣出上萬個，之前還相繼推出KITTY、普悠瑪造型和素食口味便當吸引消費者；不過台鐵觀察，走懷舊路線的便當，購買年齡層偏高，於是發想結合時下年輕人喜愛的直播功能，直播吃便當，還可以抽住宿餐券大獎。
邊吃便當邊秀出菜色，台鐵也搭上直播熱，只要tag活動上傳，再抽鐵路住宿還有餐券等，大排長龍，人手一個便當，就怕上車肚子餓，台鐵便當賣的火熱，2016上半年日銷1萬2千個，對比去年日增5百個，
搭上彩繪列車，更相繼推出Kitty養生素食、普悠瑪造型等限量便當，飢餓行銷激買氣，不過觀察消費族群仍偏中高齡，懷舊便當不只從包裝下手結合直播搶攻年輕族群，大賺鐵路財。
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